MARKETING - managerTool
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1.1 Umweltanalyse<br />
Lernziel: Sie kennen die<br />
verschiedenen Umweltsphären<br />
einer Unternehmung.<br />
Grundlagen<br />
Ökonomische Umweltsphäre<br />
Anspruchsgruppen Umweltsphären<br />
Wettbewerber<br />
Kunden<br />
Staat<br />
Umweltanalyse<br />
Institutionen<br />
Unternehmen<br />
Gemäss den einleitenden Ausführungen steht das System<br />
Unternehmung in einem dynamischen Kontext<br />
(Zusammenhang, Umgebung) mit ihrer Umwelt. Die<br />
Unternehmung wird beeinflusst und ist abhängig von den<br />
Entwicklungen der Umwelt. Umgekehrt kann die<br />
Unternehmung kaum relevanten Einfluss auf die<br />
Entwicklung dieser Rahmenbedingungen nehmen. Um die<br />
Vielfältigkeit und Komplexität dieser Entwicklungen<br />
darzustellen, drängt sich eine Unterteilung in sogenannte<br />
Umweltsphären auf:<br />
Einige Beispiele für Veränderungen der wirtschaftlichen<br />
Rahmenbedingungen sind:<br />
• Währungsschwankungen<br />
• Verschiebung der globalen Arbeitsteilung<br />
• Zunahme der internationalen Konkurrenz<br />
• anhaltende Konzentrationsprozesse<br />
• enorme Verschuldung vieler Entwicklungsländer<br />
• Verlagerung der Wachstumsmärkte<br />
• immer mehr gesättigte Märkte<br />
• Wandel im Käuferverhalten<br />
Kapitalgeber<br />
Lieferanten<br />
Mitarbeiter<br />
24<br />
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