MARKETING - managerTool
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Güter<br />
Lernziel: Sie kennen die<br />
unterschiedlichen Produktetypen<br />
und verstehen die für die<br />
Marketingpraxis relevanten<br />
Unterschiede.<br />
Grundlagen<br />
Güter-Arten<br />
Konsumgüter<br />
Verbrauchsgüter<br />
Materielle<br />
Güter<br />
Güter<br />
Wirtschaftsgüter<br />
Investitionsgüter<br />
Gebrauchsgüter<br />
Güter<br />
Dienstleistungen<br />
Freie Güter<br />
Immaterielle<br />
Güter<br />
Rechte<br />
(z.B. Patente)<br />
Das Marketing hängt sehr stark von den Charakteristika<br />
eines Gutes ab! Ein Marketingkonzept für ein Klopapier<br />
kann - ausser dem formellen Teil - kaum mit demjenigen<br />
einer Luxusuhr verglichen werden!<br />
Wirtschaftsgüter und freie Güter<br />
Wirtschaftsgüter sind – im Gegensatz zu den freien Gütern<br />
– nicht kostenlos oder ohne Gegenleistung zu haben. Für<br />
freie Güter (wie Luft, einen Spaziergang im Wald, einen<br />
Ausblick auf den Vierwaldstättersee usw.) müssen wir<br />
heute – zum Glück – noch nichts bezahlen. Werden sie<br />
knapper, kann es durchaus sein, dass wir eines schönen<br />
Tages dafür Geld hinblättern müssen…<br />
Materielle vs. immaterielle Güter<br />
Materielle Güter (oder auch Sachgüter) lassen sich<br />
anfassen, bzw. bestehen aus „Material“. Immaterielle<br />
Güter sind entweder virtuell oder „nicht fassbar“<br />
(Dienstleistungen oder Rechte wie Patente). Wir<br />
entwickeln uns zu einer Gesellschaft, die zunehmend<br />
immateriell wird. Bücher oder Musik lassen sich bereits<br />
heute unkompliziert und ohne materielle Basis (Papier<br />
bzw. CD) erwerben. In allen Lebensbereichen finden wir<br />
neue Dienstleistungen und bald werden wir auch mit<br />
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