MARKETING - managerTool

Marketing-Definition
Lernziel: Sie sind in der Lage,
Marketing konkret zu definieren
und detailliert zu erklären.
Grundlagen
Definition
Marketing-Definition
Marketing ist eine auf die Bedürfnisse eines
Marktes gerichtete, systematische, effiziente
und wirkungsvolle Steuerung aller
Unternehmensaktivitäten zur Erreichung der
Unternehmensziele.
• Verlangen nach einer Sache
• Analyse, Planung, Implementierung und Kontrolle
• Die Dinge richtig machen (Doing things right)
• Die richtigen Dinge machen (Doing the right things)
Marketing ist einer der zentralen Begriffe in der modernen
Betriebswirtschaftslehre und vielfach entscheidender
Erfolgsfaktor für das Überleben einer Unternehmung.
Marketing hat sich im Wandel der Zeit zu einer
funktionsübergreifenden Denkhaltung bzw. zu einem
Führungskonzept entwickelt. Das bedeutet, dass nicht nur
die Marketing-Abteilung, sondern die ganze Unternehmung
und mit ihr alle Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen „Marketing
denkt, macht und lebt“.
Marketing ist eine auf die Bedürfnisse eines Marktes
gerichtete, systematische, effiziente und wirkungsvolle
Steuerung aller Unternehmensaktivitäten zur Erreichung
der Unternehmensziele.
„Bedürfnisse“: Eine Bedürfnis ist ein Verlangen eines
Menschen nach einer Sache bzw. eine
Lebensnotwendigkeit.
„marktgerichtet“: Zeitgemässes Marketing ist nicht nur auf
den Konsumenten bzw. Kunden ausgerichtetes Denken
und Handeln, sondern berücksichtigt die Bedürfnisse aller
Anspruchsgruppen, und bewahrt oder verbessert somit die
Lebensqualität der Gesellschaft. Die Forderung (leider
bleibt es in der Praxis vielfach bei der Forderung) zielt auf
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