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Ökologische Umweltsphäre
Anspruchsgruppen
Veränderungen der ökologischen Rahmenbedingungen
beinhalten Problemkreise wie Rohstoffe, Energie, Wasser
und Luft sowie Abfallbeseitigung:
• verstärktes Ökologiebewusstsein breiter Kreise der
Öffentlichkeit
• sparsamer Umgang mit Ressourcen
• Beschränkung gefährlicher Stoffe
• Drängen auf ökologische Produktion
• strengere Produktzulassung
• striktere Entsorgungsvorschriften
• schärfere Luftreinhalteverordnungen
Gemäss den einleitenden Ausführungen ist eine
Unternehmung ein zweckorientiertes, offenes,
dynamisches und sozio-kulturelles System. Mit der
Betrachtung der Zweckorientierung stellt sich die Frage
„Welchen Zweck bzw. Wert und für wen soll die
Unternehmung wirtschaftend schaffen?“. Wer erhebt somit
Anspruch auf die geschaffenen Werte bzw. auf die
Wertschöpfung? Wirtschaften führt nicht nur zu
erwünschten Resultaten in Form von Umsatz, Gewinn oder
Marktanteilen, sondern sind immer auch mit
unerwünschten Ergebnissen in Form von Umweltbelastung,
menschlichen Schicksalen, fehlerhafte Produkte usw.
verbunden. Der Zweck der Unternehmenstätigkeit besteht
nicht ausschliesslich in der Gewinnmaximierung, sondern
in der Befriedigung verschiedenster Interessen aller
Anspruchsgruppen. Während es den Shareholdern
lediglich um die kurzfristige Gewinnmaximierung geht, ist
bei den Stakeholdern eine langfristige - und v.a.
vernünftige - Nutzenoptimierung von Interesse.
Anspruchsgruppen
(Stakeholders)
I Interne Anspruchsgruppen
1. Eigentümer
• Kapitaleigentümer
• Eigentümer-
Unternehmer
2. Management
Interessen (Ziele)
• Einkommen/Gewinn
• Erhaltung, Verzinsung und
Wertsteigerung des investierten
Kapitals
• Selbständigkeit/Entscheidungsa
utonomie
• Macht, Einfluss, Prestige
• Entfaltung eigener Ideen und
Fähigkeiten,
Selbstverwirklichung
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