MARKETING - managerTool

Outside-in
• eine innovative Sache (d.h. das Produkt ist innovativ, ob
das Erlebnis von den Kunden auch so erlebt wird, ist
eine andere Frage)
• eine stärkere Verbreitung bei Investitionsgütern
Erfolgspotential: Eher auf Wachstumsmärkten
Inside-out-Innovationen sind gekennzeichnet durch
• eine stärkere Bedürfnisorientierung (d.h. was will der
Kunde, statt was können wir)
• eine stärkere Marktorientierung (d.h. Orientierung an
Kunden, Wettbewerbern, Branchenentwicklung, statt an
dem, was wir können)
• Marketingimpulse (d.h. die Ideen bzw. Vorstellungen
kommen von Produkteverwendern, statt von uns)
• ein innovatives Erlebnis (d.h. das Erlebnis ist innovativ,
ob das Produkt von den Kunden auch so erlebt wird, ist
eine andere Frage)
• eine stärkere Verbreitung bei Konsumgütern und
Dienstleistungen
Erfolgspotential: Eher auf gesättigten Märkten
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