MARKETING - managerTool
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1.6 SWOT-Analyse<br />
Lernziel: Sie können die SWOT-<br />
Analyse mit allen zugehörigen<br />
Teilanalysen anwenden.<br />
Grundlagen<br />
Stärken-/Schwächen-Analyse<br />
Externe Analyse<br />
Gefahren Chancen<br />
Eine SWOT Analyse umfasst eine Stärken-Schwächen-<br />
Analyse (S=Strength; W=Weakness) und eine Chancen-<br />
Gefahren-Analyse (O=Opportunities; T=Threats). Es<br />
handelt sich dabei um die folgenden Analysen:<br />
Stärken-/Schwächen-Analyse:<br />
• Unternehmensanalyse<br />
Chancen-/Gefahren-Analyse:<br />
• Umweltanalyse<br />
• Marktanalyse<br />
• Branchenanalyse<br />
• Konkurrenzanalyse<br />
SWOT-Analyse<br />
Wettbewerbsposition<br />
ausbauen und diese<br />
nutzen<br />
Fähigkeiten beibehalten<br />
und behaupten<br />
Interne Analyse<br />
Stärken Schwächen<br />
Fähigkeiten verbessern<br />
oder die Situation<br />
entschärfen<br />
Konfrontation vermeiden<br />
oder minimieren<br />
• Erkennen der eigenen Stärken, auf welche die neuen<br />
Strategien aufbauen können<br />
• Erkennen der eigenen Schwächen, die im Rahmen der<br />
neuen Strategien zu vermeiden sind<br />
• Erkennen der Synergiepotentiale, die mit neuen<br />
Strategien auszunützen sind<br />
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