MARKETING - managerTool
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Marktsystem<br />
Lernziel: Sie verstehen das<br />
Marktsystem (der eigenen<br />
Branche) und können<br />
Zusammenhänge und<br />
Abhängigkeiten in eigenen Worten<br />
erklären.<br />
Grundlagen<br />
Einzelne Rollen<br />
Nachfrage<br />
Marktsystem<br />
Firma X Wettbewerber<br />
M-Mix<br />
Externe<br />
Beeinflusser<br />
Zwischenhandel<br />
M-Mix<br />
Produkteverwender<br />
Umweltsphären<br />
M-Mix<br />
Nachfrage<br />
Externe<br />
Beeinflusser<br />
ökonomische ökologische technologische sozio-kulturelle rechtliche<br />
Das Marktsystem (oder auch Marktstruktur bzw.<br />
Marktgesicht) genannt, zeigt gemäss Prof. Richard Kühn<br />
auf einen Blick die wichtigsten Markt-Parameter. Die<br />
Rollen und Abhängigkeiten der einzelnen Markt-Player<br />
sowie die marktrelevanten Einflussfaktoren lassen sich<br />
anhand der systemischen Darstellung einfacher erkennen.<br />
Externe Beeinflusser<br />
Externe Beeinflusser sind aussenstehende Personen oder<br />
Institution, die den Kaufentscheid der Produkteverwender<br />
beeinflussen. Beispiele von externen Beeinflussern sind<br />
der Ingenieur eines Waschmaschinenherstellers, der ein<br />
Statement über ein Waschpulver abgibt, oder Journalisten,<br />
die über ein Produkt schreiben.<br />
Interne Beeinflusser übernehmen dieselbe Rolle wie<br />
externe Beeinflusser und sind Personen oder Institution,<br />
die dem Produkteverwender „nahe stehen“. Beispiele dafür<br />
sind Kinder, die eine wichtige Rolle beim Autokauf spielen<br />
oder innerhalb einer Unternehmung sind es die User, wenn<br />
es um den Kauf einer neuen Software geht.<br />
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