Das elektronische Whisky-Buch
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vielen wurde der Erkennungsabstand<br />
zwischen den bisherigen,<br />
bauchigen Vertretern und der<br />
brandneuen, bauchigen Garde<br />
geringer. Damit entschlossen<br />
sich Balblair, Bunnahabhain und<br />
Highland Park, ihre bisherigen<br />
bauchigen Flaschen erneut zu<br />
verändern und nochmals auffälliger<br />
zu gestalten. Der neuste<br />
Trend geht mehr zum Inhalt.<br />
Man soll den <strong>Whisky</strong> wieder<br />
besser sehen - das Etikett wird<br />
kleiner. Balblair, Glenrothes und<br />
Highland Park zeigen, wohin die<br />
Reise in Zukunft geht.<br />
Je größer und wichtiger eine<br />
Marke wird, um so mehr Gedanken<br />
müssen sich die Markenführer<br />
um das gesamte Erscheinungsbild<br />
machen. Jedoch<br />
werden die Entscheidungswege<br />
auch immer länger und komplexer<br />
im gewachsenen Unternehmen.<br />
Nicht gewundert hat<br />
es mich deshalb, dass Macallan<br />
sein neues Flaschendesign erst<br />
vor zwei Jahren heraus gebracht<br />
hat. Doch hier fiel die Entscheidung<br />
gegen den Trend aus. Man<br />
setzte nicht auf die neuen, bauchigen<br />
Formen, sondern fällte<br />
die Entscheidung zu einer hohen,<br />
schlanken, ovalen Flasche<br />
mit drei aufwändigen Etiketten.<br />
Macallan wird damit also auch<br />
in der dickbauchigen Zukunft<br />
auffällig bleiben.<br />
2007 war es bei Bowmore mit<br />
dem Flaschen-Redesign soweit.<br />
Auch hier setzt man auf eine lange,<br />
schlanke Flasche mit im Vergleich<br />
zu Macallan jedoch viel<br />
kleinerem Etikett, damit der im<br />
Sherryfass gereifte Inhalt besser<br />
ins Auge des Kunden fällt.<br />
Die vorerst letzte, große Design-Änderung<br />
gab es 2009 zu<br />
vermelden. Glenmorangie, die<br />
letzte, große Brennerei, die auf<br />
die Standard Liquor Bottle setzte,<br />
brachte ihre neue Range heraus.<br />
Was sollte man tun? Sich in das<br />
neu aufgestellte, bauchige Heer<br />
einreihen oder den allerneuesten<br />
Trend der schlanken, eleganten<br />
Flasche wählen? Glenmorangie<br />
wäre nicht Glenmorangie, wenn<br />
man sich nicht etwas Besonders<br />
ausgedacht hätte. Die Wahl fiel<br />
auf eine Flaconflasche, die gewisse<br />
Ähnlichkeiten mit einem<br />
Bowlingkegels aufweist.<br />
Die Auswahl einer eigenen<br />
Flaschenform birgt auch Risiken<br />
nicht nur marketingtechnischer<br />
Natur. Wenn ein Kunde sich von<br />
einer dieser neuen Flaschenformen<br />
nicht angezogen fühlt,<br />
dann wird er sie in Zukunft meiden.<br />
Doch nicht nur hier lauern<br />
Probleme. Im Sommer 2006<br />
ging der Glashersteller einer dieser<br />
besonderen Flaschen pleite.<br />
Die Glaskapazitäten sind weltweit<br />
wegen der extrem hohen<br />
Kosten für die Flaschenherstellung<br />
begrenzt und so fielen die<br />
Zwischenlager richtig leer. Für<br />
einige Wochen war keine einzige<br />
der begehrten Flaschen<br />
mehr erhältlich. Mit einer Standard<br />
Liquor Bottle hätte man<br />
einfach bei einer anderen Glashütte<br />
nachgeordert. So mussten<br />
erst neue Verträge geschlossen<br />
werden, die vermutlich nicht im<br />
optimalen Preis geendet haben.<br />
Auch das Imperium schlägt<br />
zurück! Die Standard Liquor<br />
Bottle-Hersteller haben aktuell<br />
eine Pressekampagne losgetreten,<br />
die eine dünnwandigere und<br />
damit leichtere und umweltverträglichere<br />
Flasche propagiert.<br />
Dieses Argument ist im Zeichen<br />
der aktuellen Klimadiskussion<br />
gut gewählt. Ob dieses<br />
Argument die Kunden weltweit<br />
erreichen wird? Welche Flaschenform<br />
wird sich langfristig<br />
durchsetzen?<br />
Nichts ist beständiger als der<br />
Wandel. Nirgendwo gibt es langfristige,<br />
stabile Gleichgewichte<br />
auf dieser Welt. Flaschenformen<br />
kommen und gehen. Und das ist<br />
nicht Alles. Was hilft eine tolle<br />
Flaschenform, wenn man sie<br />
in der uniformen Röhre nicht<br />
erkennt? Im Sommer 2007 hat<br />
der Marktführer Glenfiddich<br />
mit einer dreieckig, abgerundeten<br />
Tube die Messlatte erneut<br />
ein wenig höher gelegt. So kann<br />
man Glenfiddich bereits vor dem<br />
Auspacken im Regal von all<br />
den runden Standardtuben und<br />
eckigen Pappschachteln unterscheiden<br />
- genial!<br />
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