SPORT

ENGAGEMENT
Die drei James-
Männer vor dem
TV bei einer Ansprache
von Präsident
Obama.
GROSSE JUNGS
LeBron (l.) mit
Kumpels aus
dem Highschool-
Team von St.Vincent
Cleveland.
«LeBron hat das
Richtige getan.
Wir haben vergessen,
was für
eine Rolle,
Muhammed Ali
oder Arthur
Ashe gespielt
haben»
BARACK OBAMA
FOTOS: NBAE VIA GETTY IMAGES (6), VERNON BRYANT/
DALLES MORNING NEWS/CORBIS, HANDOUT
MITTEN UNTER DEN TOP-SHOTS DER WELT LeBron James beim Smalltalk mit Michelle Obama,
Rapper Jay Z, Milliardär und Cavaliers-Fan Warren Buffett sowie dem royalen englischen Paar
Prinz William und Herzogin Kate (von oben links im Uhrzeigersinn).
lich verzichten muss James allerdings nicht.
Bleibt er gesund, wird ihn der nächste
Vertrag für vieles entschädigen.
Nike nutzte ihn natürlich erneut als Werbefigur
in einer geschickten Inszenierung.
Diesmal wurde es ein Schwarz-Weiss-Commercial,
gedreht im Stil eines Dokumentarfilms
des Cinema verité. Darin wird die
Rückkehr von James zu einer zweiminütigen
Ode an eine verschwommene Solidarität:
«Kommt», ruft der Basketballer seinen Mitspielern
zu, ehe man aufs Spielfeld geht.
«Wir müssen das für Cleveland machen. Jeden
Abend, bei jedem Training müssen wir
alles geben, was wir haben.» Kämmt man
aus der Kampagne mit dem Titel «Together»
die Essenz, wird deutlich, dass «King James»
wohl so etwas wie eine Mission gefunden
hat. In der geht es zwar noch immer um den
Verkauf von Basketballschuhen, Big Macs
und Eintrittskarten. Aber irgendwie taucht
in der Kalkulation auch ein Typ Mensch auf,
der heutzutage gerne vergessen wird: Der
zahlende Konsument.
GLAUBWÜRDIGES ENGAGEMENT
Weshalb auch seine Bereitschaft, sich hin
und wieder zu politischen Fragen zu äussern,
glaubwürdiger klingt, seit er die Glitzer- und
Glamourkulisse von Südflorida hinter sich
gelassen hat. Etwa als schwarze NBA-Spieler
Ende letzten Jahres gegen die Polizeibrutalität
gegenüber afroamerikanischen
Männern protestierten und beim Aufwärmen
vor Spielen T-Shirts mit der Aufschrift
«I can’t breathe» trugen. Das waren die
letzten Worte eines New Yorker Mannes
gewesen, der von einem Beamten ohne
Grund niedergerungen und dabei getötet
worden war.
«Unsere Gesellschaft muss besser werden»,
verkündete er, sekundiert von
Präsident Barack Obama. «LeBron hat das
Richtige getan», sagte der Mann im Weissen
Haus. «Wir haben vergessen, was für eine
Rolle Muhammad Ali, Arthur Ashe und Bill
Russell gespielt haben, um das öffentliche
Bewusstsein zu schärfen», unterstrich der
Politiker und erinnerte an den Boxer, den
Tennis-Star und einen der besten Basketballer
in der Geschichte der NBA. «Wir sind
viel zu lange durch eine Phase gegangen, in
der es hiess: Sei bloss ruhig, unterschreibe
Werbeverträge und sorge nicht für Aufregung.»
James zeige, dass auch er ein Teil
der Gesellschaft ist, in der manche Angelegenheiten
mehr Aufmerksamkeit bedürfen.»
KAUM TITELCHANCEN
Auf dem Spielfeld läuft es noch nicht so,
wie er sich das vorgestellt hat. Er musste
häufiger wegen Knie- und Rückenbeschwerden
ganze Begegnungen aussetzen und
sagte unlängst: «Ich habe mich das ganze
Jahr über nicht gut gefühlt. Ich bin ehrgeizig.
Und ich will für meine Mannschaftskollegen
da sein.» Die werden das begrüssen, denn
ohne LeBron James schafft man es in
Cleveland kaum in Playoffs. Und selbst mit
ihm ist es höchst unwahrscheinlich, dass
man so schnell wieder um den Titel spielt.
Bei James und den Cavaliers ist noch Luft
nach oben.
März 2015· SCHWEIZER ILLUSTRIERTE SPORT