DRS 3 - SRF Schweizer Radio und Fernsehen

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«Jeder Rappen zählt » –
Die grosse Spendenaktion
von DRS 3, SF zwei und
der Glückskette
Wie selten eine Spendenaktion zuvor hat «Jeder
Rappen zählt» die Deutschschweiz bewegt. In den
kalten Dezemberwochen sammelten DRS 3 und
SF zwei über 9 Millionen Franken für die Malariabekämpfung.
Das erste grosse Konvergenzprojekt
wurde so zu einem vollen Erfolg.
Bereits im November begann bei DRS 3 und
SF zwei die Berichterstattung zum Thema
Malaria, einer vergessenen Katastrophe, die
jährlich über eine Million Opfer fordert. Auf
diese Weise wurde eine thematische «Rampe»
aufgebaut, ehe die eigentliche Spendenwoche
startete. Vorgängig hatte sich das
DRS 3-Moderationstrio Judith Wernli,
Nik Hartmann und Mario Torriani in Laos,
Mosambik und Tansania vor Ort ein Bild
gemacht über eine der gefährlichsten
Infektionskrankheiten der Welt und ihre
verheerenden Auswirkungen.
Spendenwoche in Bern mobilisierte
die Bevölkerung
Den Höhepunkt der Spendenaktion erlebte
die Schweiz mit der finalen Sammelwoche
vom 14. bis 19. Dezember 2009 auf dem
Bundesplatz in Bern. Judith Wernli, Nik
Hartmann und Mario Torriani sendeten live
und rund um die Uhr aus einem Glascontainer,
in dem sie nicht nur arbeiteten, sondern
auch wohnten. Trotz Eiseskälte pilgerten
Gross und Klein, Prominente und «Normalbürger»
nach Bern und sorgten für Stimmung.
Mit kleinen und grossen Aktionen
auf dem Bundesplatz, per Telefon oder SMS
wurde nonstop gespendet. So kamen über
9 Millionen Franken zusammen, die zu 100
Prozent an die Hilfswerke, die Malariaprojekte
betreiben, fliessen.
Trimediales Projekt in Perfektion
Mit Berichten, Interviews, Erläuterungen
und Dossiers wurde ein Beitrag zur Meinungsbildung
geleistet. Insbesondere das
Internet mit seinen interaktiven Tools wurde
aktiv genutzt, womit vor allem auch ein jüngeres
Zielpublikum angesprochen wurde.
Auf jrz.ch konnten sich die User jederzeit
informieren – über den Spendenstand, das
Projekt allgemein, die Aktionen und Auktionen;
dazu gabs Bilder, Videos und Hintergrundgeschichten.
Wegweisendes Konvergenzprojekt
Das Projekt «Jeder Rappen zählt» hat aber
noch eine weitere erfreuliche Seite. Es galt
als «Leuchtturm» in Sachen Konvergenz,
ähnlich wie beispielsweise die geplante
Zusammenführung der Kinderredaktionen
(siehe Seite 24). Die enge Zusammenarbeit
mit SF über alle Abteilungsgrenzen hinweg
war und ist wegweisend für die Medienkonvergenz.