Produktivität dank effizienter Workflows und Information auf - Haufe.de
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Marketing <strong>und</strong> Social-Media-Marketing.<br />
Es gilt, die geeigneten multimedialen Inhalte<br />
zu produzieren <strong>und</strong> in die entsprechen<strong>de</strong>n<br />
Kanäle zu geben, um eine gute<br />
Platzierung zu erreichen. Gefragt sind<br />
individuelle Lösungen, die Inhalte aus<br />
Bewegtbild, Text sowie Musik kombinieren<br />
<strong>und</strong> damit verschie<strong>de</strong>ne Kanäle wie<br />
Nachrichten- <strong>und</strong> Produktportale, Blogs<br />
o<strong>de</strong>r Social Communities bedienen. Das<br />
verbessert nicht nur die Platzierungen<br />
<strong>de</strong>r Inhalte <strong>auf</strong> <strong>de</strong>n Suchergebnisseiten,<br />
son<strong>de</strong>rn lässt durch die breite Präsenz<br />
im Internet auch die Kontaktzahl zu potenziellen<br />
K<strong>und</strong>en steigen.<br />
Ziele klar <strong>de</strong>finieren<br />
Dabei eignen sich allerdings nicht alle<br />
medialen Darstellungsformen für je<strong>de</strong><br />
Branche. Wichtig ist, ihre Relevanz für<br />
eine bestimmte Branche vorab zu bestimmen.<br />
Zum Beispiel sollte bei einem<br />
Online-Store <strong>de</strong>r Fokus <strong>de</strong>r Optimierung<br />
<strong>auf</strong> Fotos o<strong>de</strong>r Vi<strong>de</strong>os mit Beschreibungen<br />
<strong>de</strong>r Produkte liegen. Diese wer<strong>de</strong>n<br />
dann – richtig optimiert – als Thumb<br />
in <strong>de</strong>r Google-Ergebnisliste angezeigt.<br />
Ein Beratungs- <strong>und</strong> Dienstleistungsunternehmen<br />
hingegen sollte <strong>de</strong>n Fokus<br />
p<br />
Um auch zukünftig in Suchergebnislisten<br />
gut platziert zu sein, sollten Unternehmen<br />
folgen<strong>de</strong> Punkte im Blick haben.<br />
p Tragen Sie Ihre Unternehmensstandorte<br />
in Google Maps ein.<br />
p Schreiben Sie Presseinformationen <strong>und</strong><br />
Artikel über Ihr Unternehmen <strong>und</strong> veröffentlichen<br />
Sie diese in Medien, die von<br />
Google News gelistet wer<strong>de</strong>n.<br />
p La<strong>de</strong>n Sie Unternehmensvi<strong>de</strong>os, wie zum<br />
Beispiel Messeberichte, Imagevi<strong>de</strong>os,<br />
Produktpräsentationen etc., <strong>auf</strong> You Tube<br />
hoch <strong>und</strong> verwen<strong>de</strong>n Sie dort immer Ihre<br />
Top-Suchbegriffe für die Beschreibung.<br />
p Verwen<strong>de</strong>n Sie in Beschreibungen Ihrer<br />
Bil<strong>de</strong>r <strong>auf</strong> <strong>de</strong>r Webseite immer die Top-<br />
Suchbegriffe.<br />
GOOGLE-INTERVIEW<br />
Stefan Tweraser von Google Deutschland<br />
über Online-Marketing im Mittelstand.<br />
> acquisa.<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong>r Suchmaschinenoptimierung mehr<br />
<strong>auf</strong> textliche Inhalte legen. Dafür eignen<br />
sich etwa Artikel o<strong>de</strong>r Presseinformationen,<br />
die in ausgesuchten Online-<br />
Medien veröffentlicht wer<strong>de</strong>n, die das<br />
Google News-Portal listet. Entschei<strong>de</strong>nd<br />
ist die klare Ziel<strong>de</strong>finition: Sie ist die Basis,<br />
um verschie<strong>de</strong>ne Marketinginhalte<br />
zielgruppengerecht darzustellen <strong>und</strong><br />
damit relevante Platzierungen in <strong>de</strong>n<br />
Suchmaschinen zu erzielen. Elementar<br />
ist die Bestimmung <strong>de</strong>r richtigen Suchbegriffe.<br />
Gera<strong>de</strong> bei <strong>de</strong>r Universal Search<br />
können ganze Themennetzwerke über<br />
alle Medientypen <strong>und</strong> -kanäle hinweg<br />
für potenzielle Suchbegriffe erschlossen<br />
wer<strong>de</strong>n. Dabei hilft zum Beispiel <strong>de</strong>r »semantische<br />
Webcrawler«. Dieser liest verwandte<br />
Themengebiete aus <strong>und</strong> erstellt<br />
daraus Vorschläge für Suchbegriffe.<br />
redaktion@acquisa.<strong>de</strong> ]<br />
CHECKLISTE FIT FÜR GOOGLE UNIVERSAL SEARCH<br />
p Schaffen Sie multimediale Inhalte <strong>auf</strong><br />
Ihrer Webseite.<br />
p Schreiben Sie informative <strong>und</strong> themenrelevante<br />
Webseiten-Texte zu Ihren Top-<br />
Suchbegriffen.<br />
p Stellen Sie Ihre Produkte mit Foto <strong>und</strong><br />
aussagekräftiger Beschreibung in die<br />
Produktsuche von Google ein.<br />
p Lassen Sie Ihren Online-Shop in <strong>de</strong>n gut<br />
platzierten Preissuchmaschinen listen.<br />
p Seien Sie aktiv in Social-Communities<br />
<strong>und</strong> relevanten Foren, eröffnen Sie<br />
dort Gruppen <strong>und</strong> mo<strong>de</strong>rieren Sie<br />
Themen.<br />
p Probieren Sie neue Kanäle aus, lassen<br />
Sie Ihren K<strong>und</strong>endienst twittern o<strong>de</strong>r<br />
kreieren Sie einen Unternehmensblog.<br />
01/2010 www.acquisa.<strong>de</strong> 33<br />
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