Produktivität dank effizienter Workflows und Information auf - Haufe.de

MARKETING _ Display
Ins rechte Licht gerückt
Bei der klassischen Display-Werbung ist es wie beim Foto-Shooting: Erst das richtige Licht
sorgt dafür, dass Bilder und Botschaften zum Hingucker werden. Denn Licht lockt Menschen
an und macht aus Werbeaufstellern oder Messeständen etwas Besondere.
Text _ Karsten Zunke
»Licht schafft Blickfänge, ist Leben und
gibt zusätzliche Orientierung«, sagt Peter
Mörmann. Für den Geschäftsführer
von Expo Display Service im hessischen
Schwalbach am Taunus ist die Beleuchtung
neben der Gestaltung die wichtigste
Voraussetzung für eine erfolgreiche
Display-Werbung. Sein Unternehmen
hat sich auf wiederverwendbare,
acquisa.de/professional
FACHBEITRAG:
»Messebeteiligung«
Dieser Beitrag hilft Mittelständlern, ihre
Messebeteiligungen zu planen und zum
Erfolg zu führen.
HaufeIndex: 1826776
mobile Messe- und Roadshow-Systeme
spezialisiert, die fast alle beleuchtbar
sind. »Ich sehe die Notwendigkeit einer
Beleuchtung immer dort, wo es technisch
möglich ist. Licht ist im Display-
Bereich ein überaus wichtiges Element
für herausragende Unternehmensauftritte
– unabhängig von der Helligkeit
der Umgebung«, sagt Mörmann.
Auch Fotografen und Regisseure rücken
ihre Modelle oder Schauspieler
immer wieder ins richtige Licht, sogar
im Freien. Displays fungieren oftmals
als stumme »Schauspieler«. Sie sollen
die Aufmerksamkeit der Betrachter auf
sich ziehen, zum Verweilen und Näherkommen
einladen. Und letztendlich soll
ein Display Emotionen wecken, Anreize
schaffen, Produkte herausstellen – und
den Verkauf ankurbeln. Das Licht ist dabei
nicht wegzudenken. Für die Beleuchtung
klassischer Displays werden in der
Regel Aufstecklampen verwendet – meist
lichtstarke Halogenstrahler. Aber auch
eine externe Beleuchtung mithilfe von
Traversen ist für große Auftritte sinnvoll.
Darüber hinaus erfreuen sich auf Messen
und Events auch Leucht-Displays immer
größerer Beliebtheit – egal, ob es sich dabei
um Leuchtsäulen, Leuchtkästen oder
Leuchttheken handelt. In diesen Displays
ist die Beleuchtung bereits integriert, sie
leuchten quasi von innen.
»Als Eye-Catcher sind Leuchtkästen und
Säulen für den Messe- und Event-Einsatz
sehr gut geeignet. Wir sehen das
aber eher als Ergänzung zu den großen
klassischen Displays – die wiederum
natürlich auch perfekt ausgeleuchtet
werden sollten«, sagt Elmar Kohlschein,
Vertriebsleiter der Clip GmbH in Düsseldorf.
Dank neuer Drucktechniken können
heutzutage großflächige Grafikwände
eindrucksvoll eingesetzt werden,
bei denen eine optimale Ausleuchtung
aber besonders wichtig ist.
Botschaften inszenieren
Selbst beim handlichen Faltdisplay
spielt das richtige Licht eine große Rolle.
Aber immer wieder werden dabei Fehler
gemacht. »Bei den klassischen Displays
wird die Beleuchtung oft vernachlässigt.
Das sieht man immer wieder, wenn
man über Messen streift«, sagt Michael
Becker, Prokurist bei Ingenti Marketing
Equipment im hessischen Idstein, einem
klassischen Faltdisplay-Anbieter. Für Becker
ist die Beleuchtung eines Displays
in allen Situationen notwendig – sogar
wenn die Messehalle hell erleuchtet ist,
denn wer auffallen möchte, braucht
direktes Licht. »Messeaussteller benö-
tigen Produktlicht und Szenerie – das
ist völlig unabhängig von der Gesamtausleuchtung.
Man muss ein Display
aber zunächst exakt ausleuchten, erst
dann setzt man es in Szene«, rät Becker.
Seiner Meinung nach sollte nicht im
Fokus stehen, den Messestand gut auszuleuchten,
sondern seine Botschaften
34 www.acquisa.de 01/2010