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SPECIAL _ Recruiting »MITTELSTÄNDISCHE BETRIEBE PROFESSIONALISIEREN SICH ZUNEHMEND IM MARKETING. SIE WERBEN IMMER WENIGER AUS DEM BAUCH HERAUS UND VERSUCHEN DAS MARKETING ZU SYSTEMATISIEREN.« ting und Vertrieb’, ‘Vorsprung durch Kreativität’ und ‘Kompakttraining Produktmanagement’ werden immer wichtiger«, beobachtet auch Regina Kern, Programmbereichsleitung Betriebswirtschaft, Unternehmensführung und Projektmanagement bei der Haufe Akademie in Freiburg. Rund 460 Weiterbildungsangebote hat die Haufe Akademie im Programm. Zielgruppe im Themenangebot Marketing sind zum einen die Fach- und Führungskräfte, die für das klassische Produktmanagement zuständig sind. Sie benötigen Know-how in den Produktmanagement-Basics, müssen wissen, wie und welche strategische Analy- > twitter.com/acquisa Hier twittert die Redaktion acquisa Aktuelles und Wissenswertes aus der Marketingwelt. sen sie einsetzen, wie sie Produkte positionieren. Die zweite Zielgruppe sind Marketingfachleute oder Produktmanager, zu deren Jobprofil auch die Konzeption und Gestaltung gehört. »Hier reicht oberflächliches Know-how nicht aus. Eine Spezialisierung, entweder im Bereich PR oder in der Marketingkommunikation/Werbekommunikation, ist zwingend erforderlich, um erfolgreich sein zu können. Hier wird insbesonde- DR. MATTHIAS LUNG, Leiter BAW, München re die Veranstaltung ‚Online-Marketing’ nachgefragt sowie die Seminare, die fit machen im Texten«, erläutert Kern. Im Bereich Marketing werden auch hier Präsenztrainings klar favorisiert. Unternehmen haben erkannt, dass es für Fach- und Führungskräfte aus dem Marketing wichtig ist, rauszukommen, den Austausch zu finden, eine andere Sichtweise zu bekommen, die Perspektive des Kunden einzunehmen. »Die Teilnehmer aus dem Marketing klagen oft über den eigenen Tunnelblick, der sich aufgrund der vielen operativen Tätigkeiten einstellt. Aber gerade Marketing braucht Kreativität und diese wiederum braucht Raum, Zeit und Austausch. Dieser Austausch wird möglich in Präsenztrainings, die dann sinnvollerweise auch – wie alle unsere Veranstaltungen im Marketing – mehrtägig sind«, so Kerns Erfahrung. Weiterbildung in Krisenzeiten Unternehmen schauen heutzutage ganz genau hin, wie sie die Budgets für Weiterbildung verwenden. »Gefordert ist Lernen ‚von Experten für Experten’, um Lücken zwischen Theorie und Praxis direkt zu überbrücken«, so Kerns Erfahrung. Auch die Anforderungen werden immer individueller. »Wir merken ganz deutlich den Trend, dass sowohl Unternehmen als auch die einzelnen Fach- und Führungskräfte immer stärker individuelle Weiterbildung fordern, die ganz auf die eigenen betrieblichen Herausforderungen abgestimmt ist«, sagt Kern. Im offenen Seminarbereich reagiert die Haufe Akademie auf diesen Trend mit zwei neuen Ausbildungen: Eine Ausbildung zum zertifizierten Trai- ner sowie eine Coaching-Ausbildung. Außerdem wächst die Nachfrage nach Inhouse–Schulungen. Auch bei der DDA beobachtet man den Trend zu mehr hausinternen Weiterbildungen. »Inhouse-Schulungen, seit geraumer Zeit verstärkt nachgefragt, bieten für Unternehmen die Chance, konkret auf die internen Belange zugeschnittene Coachings durchzuführen. Sei es, um ein anstehendes Projekt professionell anzugehen; oder – in Form einer kompletten Schulungsreihe – Wissensdefizite oder interne, strukturelle Hürden zu beseitigen«, erläutert London. Wenn mehrere Mitarbeiter geschult werden sollen, ist eine Inhouse- Schulung mitunter sogar effizienter und günstiger als das Buchen von offenen Seminaren. Aber egal für welche Form der Weiterbildung sich ein Unternehmen für seine Marketingmitarbeiter entscheidet: Ohne geht es heute nicht mehr. Der rasante Wandel in der Informationstechnologie, in den Märkten und beim Käuferverhalten führt zu immer komplexeren Zusammenhängen. »Wer gestern bei seiner studentischen Examensgruppe Experte war, wird morgen in der beruflichen Praxis kein guter Marketer bleiben, wenn er sich nicht up-to-date hält«, ist Kern sicher. redaktion@acquisa.de ] » ONLINE-MARKETING UND GRUNDLAGENTHEMEN WIE ‘TEXTEN FÜR MARKETING UND VERTRIEB’, ‘VORSPRUNG DURCH KREATIVITÄT’ UND ‘KOMPAKTTRAINING PRODUKTMANAGE- MENT’ WERDEN IMMER WICHTIGER.« REGINA KERN, Programmbereichsleitung Betriebswirtschaft, Unternehmensführung, Projektmanagement, Haufe Akademie, Freiburg 60 www.acquisa.de 01/2010
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