Produktivität dank effizienter Workflows und Information auf - Haufe.de

Handlungssicherheit der Akteure. Für
die Studie wurden sowohl Teilnehmer
von BAW-Weiterbildungen als auch die
beauftragenden Unternehmen befragt.
Das Ergebnis verwundert nicht, denn
die universitäre Ausbildung orientiert
sich in der Regel stark an der Einheit
von Forschung und Lehre. Die Praxis
kommt meist zu kurz. Ist der berufliche
Einstieg geschafft, werden die Absolventen
mit echten Herausforderungen
konfrontiert. An einer berufsbegleitenden
Weiterbildung führt dann meist
kein Weg vorbei.
Kein Hörsaal-Feeling
»Wir vermitteln vor allem die ungemütliche
Praxis«, sagt BAW-Direktor Dr.
Matthias Lung. An den Standorten München
und Nürnberg bietet das Institut
insgesamt sieben berufsbegleitende Studiengänge
an. Die rund 300 Dozenten
werden in der deutschen Medien- und
Marketingszene rekrutiert.
Die Studienangebote finden in der Regel
von Freitagnachmittag bis Samstagabend
statt und dauern etwa ein Jahr.
Auch ein zweijähriger Abendstudiengang
wird angeboten. Solche Präsenzseminare
haben laut Lung vor allem
den Vorteil, dass die Absolventen untereinander
Erfahrungen aus ihrem
Arbeitsleben austauschen und auch
voneinander lernen können. Auf reine
E-Learning-Angebote verzichtet man an
der BAW ganz bewusst.
Auch wenn viele Unternehmen in der
jetzigen Krise bei den Weiterbildungen
ihrer Mitarbeiter knausern, beobachtet
Lung im Mittelstand eine neue Entwicklung.
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LINKS Die Liste der Anbieter
von berufsbegleitender Weiterbildung
im Marketing ist umfangreich. Im
Folgenden eine notgedrungen unvollständige
Auswahl:
www.haufe-akademie.de
www.baw-online.de
www.sv-institut.de
www.managementcircle.de
www.dda-online.de
www.sgbs.ch
professionalisieren sich zunehmend im
Marketing. Sie werben immer weniger
aus dem Bauch heraus und versuchen
das Marketing zu systematisieren«, sagt
Lung. Dieser Trend wird auch durch den
Generationenwechsel in den Firmen befeuert.
Jetzt kommen zunehmend junge
BWL-Absolventen ans Ruder. [ …