akzent Magazin Februar '20 Bodensee-Oberschwaben

MODENSEE
WORAUF WIR
STEHEN
Wer mit Monika Kritzmöller ins Gespräch kommt merkt
schnell, wie sie voller Leidenschaft für ihre Themen
brennt. Die Soziologin und Lebensstilforscherin hat
sich der Mode verschrieben, was auch in ihren Outfits,
die sie sich oft nach eigenem Entwurf schneidern lässt
oder strickt, zum Ausdruck kommt. Ihre Forschungsschwerpunkte
sind Architektur & Design sowie Körper,
Mode & Textil. Als Privatdozentin ist sie an der Uni
St. Gallen tätig und setzt ihr Know-How in ihrem St.
Galler Forschungs- und Beratungsinstitut Trends + Positionen
ein, mit dem sie u.a. Unternehmen in der Profilbildung
unterstützt: Ästhetik als Wirtschaftsfaktor
und Gesamtkonzept. Monika Kritzmöller im Gespräch
mit akzent über Kühe mit Sattel, Bloggerinen und das
modische Dolce Vita in der Großstadt Bodensee.
akzent: Machen Kleider Leute?
Monika Kritzmöller: Das ist wohl das meist missverstandene
Zitat. Der arme Schneidergeselle aus der Novelle von
Gottfried Keller gab nie vor, etwas anderes zu sein, trug
seine elegante, selbst gefertigte Kleidung aus Überzeugung
und hatte vor allem die passenden Manieren. Den Grafen
hat ihm ausschließlich sein Umfeld zugeschrieben. Eine
Kuh etwa, die einen Sattel trägt, wird deswegen kein Rennpferd!
Wer weiß, wie ein Rennpferd aussieht und sieht
diese Kuh – merkt, das passt nicht. Hat man aber keine
Ahnung von Rennpferden und bekommt erklärt, dass ein
Rennpferd ein kurzes braunes Fell, vier Hufe hat und einen
Sattel trägt, und sieht dann eine Kuh mit Sattel, denkt:
passt alles – das MUSS ein Rennpferd sein! Es gehört also
das stimmige Auftreten ebenso dazu wie die Wahrnehmungskompetenz
auf der Seite des Betrachters. Dass man
also völlig selbstverständlich die Dinge trägt.
akzent: Sie bezeichnen sich als Lebenstilforscherin, nicht
als Trendforscherin?
Monika Kritzmöller: Ja, denn Trends sind wie ein Ausschnitt
aus dem gesamten Lebensstilbereich. Mich interessiert
die Gesamtheit. Wie der Lebensentwurf materialisiert
wird. Trends haben Einfluss auf die Gestaltung von
Lebensstilen, aber es kommt auf meinen Lebensstil an, wie
ich mit Trends umgehe. Wenn ich zum Beispiel die aktuellen
Klimadiskussion nehme. Sage ich dann: ich verkaufe
mein Auto, bringe meine Kleider in den Second Hand und
kaufe mir nichts mehr zum Anziehen? Oder reagiere ich
auf diesen Trend, indem ich Luxusschuhe kaufe und sie
über die Jahre mehrfach neu besohlen lasse. Das sind ganz
unterschiedliche Ansätze, auf einen Trend zu reagieren.
Das ist das Spannende an einer Gesellschaft: Wer nimmt
wie einen Trend auf?
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