akzent Magazin Februar '20 Bodensee-Oberschwaben

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MODENSEE WORAUF WIR STEHEN Wer mit Monika Kritzmöller ins Gespräch kommt merkt schnell, wie sie voller Leidenschaft für ihre Themen brennt. Die Soziologin und Lebensstilforscherin hat sich der Mode verschrieben, was auch in ihren Outfits, die sie sich oft nach eigenem Entwurf schneidern lässt oder strickt, zum Ausdruck kommt. Ihre Forschungsschwerpunkte sind Architektur & Design sowie Körper, Mode & Textil. Als Privatdozentin ist sie an der Uni St. Gallen tätig und setzt ihr Know-How in ihrem St. Galler Forschungs- und Beratungsinstitut Trends + Positionen ein, mit dem sie u.a. Unternehmen in der Profilbildung unterstützt: Ästhetik als Wirtschaftsfaktor und Gesamtkonzept. Monika Kritzmöller im Gespräch mit akzent über Kühe mit Sattel, Bloggerinen und das modische Dolce Vita in der Großstadt Bodensee. akzent: Machen Kleider Leute? Monika Kritzmöller: Das ist wohl das meist missverstandene Zitat. Der arme Schneidergeselle aus der Novelle von Gottfried Keller gab nie vor, etwas anderes zu sein, trug seine elegante, selbst gefertigte Kleidung aus Überzeugung und hatte vor allem die passenden Manieren. Den Grafen hat ihm ausschließlich sein Umfeld zugeschrieben. Eine Kuh etwa, die einen Sattel trägt, wird deswegen kein Rennpferd! Wer weiß, wie ein Rennpferd aussieht und sieht diese Kuh – merkt, das passt nicht. Hat man aber keine Ahnung von Rennpferden und bekommt erklärt, dass ein Rennpferd ein kurzes braunes Fell, vier Hufe hat und einen Sattel trägt, und sieht dann eine Kuh mit Sattel, denkt: passt alles – das MUSS ein Rennpferd sein! Es gehört also das stimmige Auftreten ebenso dazu wie die Wahrnehmungskompetenz auf der Seite des Betrachters. Dass man also völlig selbstverständlich die Dinge trägt. akzent: Sie bezeichnen sich als Lebenstilforscherin, nicht als Trendforscherin? Monika Kritzmöller: Ja, denn Trends sind wie ein Ausschnitt aus dem gesamten Lebensstilbereich. Mich interessiert die Gesamtheit. Wie der Lebensentwurf materialisiert wird. Trends haben Einfluss auf die Gestaltung von Lebensstilen, aber es kommt auf meinen Lebensstil an, wie ich mit Trends umgehe. Wenn ich zum Beispiel die aktuellen Klimadiskussion nehme. Sage ich dann: ich verkaufe mein Auto, bringe meine Kleider in den Second Hand und kaufe mir nichts mehr zum Anziehen? Oder reagiere ich auf diesen Trend, indem ich Luxusschuhe kaufe und sie über die Jahre mehrfach neu besohlen lasse. Das sind ganz unterschiedliche Ansätze, auf einen Trend zu reagieren. Das ist das Spannende an einer Gesellschaft: Wer nimmt wie einen Trend auf? 56
MODENSEE Die Druckpresse Stil und Ästhetik ziehen sich untrennbar durch alle Bereiche von Monika Kritzmöllers Berufs- und Privatleben. Im Rahmen eines Fotoprojekts nach ihrem Lieblings- Objekt befragt, zeigt sie ihre historische Druckpresse. Auf ihr fertigt sie seit Jahrzehnten als Künstlerin Radierungen, in denen sie neben feinen Zeichnungen auch Stickereien ins Kupfer ätzt. Bisweilen sind es dieselben, aus denen ihre Kleider entstehen. 57
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