KÜCHENPLANER Ausgabe 05/06-2020

Daniel Griehl, Geschäftsführer Vertrieb und
Marketing bei Lechner: „Die Arbeitsplatte
ist das zentrale Designobjekt in der Küche.
Sie hat eine extreme Strahlkraft auf das Gesamtkonzept
Küche.“
Vom Arbeitsplattenhersteller zur
„inspirierenden Lifestylemarke“
An dieser Entwicklung ist Lechner maßgeblich
beteiligt. Seit 1974 hat man sein Portfolio
an Arbeitsplatten stetig ausgebaut – zunächst
in Forstinning bei München und seit
1991 in Rothenburg. Neue Materialien kamen
hinzu, neue Techniken, neue Produktionsstätten
im Ausland. Vor vier Jahren
wurde dann der Markenrelaunch angegangen.
„Es war Zeit für eine Neupositionierung,
die dem Stellenwert der Arbeitsplatte
entspricht“, erzählt Daniel Griehl. Als „die
inspirierende Lifestylemarke für hochqualitative
Arbeitsplatten“ wollte Lechner nicht
nur die Hersteller und Händler ansprechen,
sondern auch die Designkraft der Arbeitsplatte
an die Endkunden vermitteln. Der
Slogan „Wir geben Küchen ein Gesicht!“ ist
ein sichtbares Resultat dieses neuen Selbstbewusstseins.
Begleitet wird er von einer
Website, die alle Kücheninteressierten anspricht,
von einem Blog mit unzähligen Inspirationen
zum Thema Küche und von verschiedenen
Werbekampagnen. „Das war
ein großer Schritt, der sich gelohnt hat. Der
Slogan und unsere Bildsprache haben sich
durchgesetzt, sind in den Köpfen geblieben“,
so Daniel Griehl.
Individualität auf die Spitze getrieben
Damit das Gesicht, das Lechner der Küche
gibt, dem Zeitgeist entspricht, ist vor allem
eins notwendig: Vielfalt. Denn heute wollen
die Kunden vor allem eine Küche, die
nicht so aussieht wie die Küche des Nachbarn.
Die vielbeschriebene Individualität
äußert sich bei der Oberfläche nicht nur in
Farben, auch Materialvielfalt wird immer
wichtiger. Bei Lechner hat sich über die
„Die Arbeitsplatte ist das zentrale
Design objekt.“ Daniel Griehl,
Geschäftsführer Marketing und
Vertrieb Lechner.
Fotos: Lechner
„Wir geben
Küchen ein
Gesicht.“ Mit
Motiven wie
diesen hat sich
Arbeitsplattenhersteller
Lechner als
„inspirierende
Lifestyle marke“
neu positioniert.
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