Möbelmarkt_04.2022

Aus zwei
wird eins
Als Hans Strothoff 1980 den Verband musterhaus
küchen gründete, spielten für ihn zwei Punkte eine
zentrale Rolle: bessere Einkaufskonditionen und die
Sichtbarkeit der MHK-Partner durch ein gemeinsames
Marketing. Aus dieser Idee heraus hob er
1984 die MHK-Werbeagentur info-text aus der Taufe.
Mit dem Vormarsch des Internets folgte 1998 der
MHK-Onlinespezialist macrocom.
Nun werden beide Unternehmen zu einer „neuen und
schlagkräftigen Agentur“ zusammengeführt.
„In den letzten Jahren
haben sich die Anforderungen
an Kommunikation
und Werbung
grundlegend
verändert“, so MHK-
Vorstand Kirk Mangels.
„Ein 360°-Ansatz
ist gefordert, der die
Bereiche Online und Offline eng verzahnt,
der den Fokus noch stärker auf
den Endkunden richtet und der vor
allem aus einer Hand kommt.“ Vor diesem
Hintergrund hat die MHK Group
ihre beiden Teams der Werbeagentur
info-text und des MHK-Onlinespezialisten
macrocom zur neuen Digitalagentur
MIYU zusammengeführt.
„Bester Frequenzgarant“
„Das Wort MIYU stammt aus dem
Japanischen“, berichtet Marco Berg,
MIYU Geschäftsführer für den Bereich
Creative & Technology, „wobei ‚mi‘
für Schönheit, Geist, Seele und Herz
steht und ‚yu‘ mit vorzüglich, exzellent,
ausgezeichnet oder überlegen übersetzt
wird.“ Das war aber nicht der einzige
Grund für den Namen. Darüber
hinaus vereint MIYU mit „m“ und „i“
die Anfangsbuchstaben der beiden
zusammengeführten Agenturen.
Der wichtigste Aspekt ist aber die Philosophie,
die im Namen mitklingt,
denn phonetisch vereint MIYU die beiden
englischen Pronomen me and you.
„Und genau darum geht es uns: um
die Beziehung zu unseren Kunden“, so
Berg. „Mit Wurzeln in der MHK Group
kennen wir wie kaum eine andere Kommunikationsagentur
die Anforderungen,
vor denen Handel und Handwerk
stehen. Und deshalb sind wir für sie der
beste Frequenzgarant.“
Mehrwert in der Praxis
Gerade in der heutigen Zeit ist eine
individuelle Marketing- und Kommunikationsstrategie
auch für den mittelständischen
Handel unerlässlich. Dieser
Bedeutung sind sich Dieter Frey und
Ehefrau Claudia sowie Sohn Henrik
sehr bewusst. Um ihr Küchenzentrum
im rheinland-pfälzischen Kandel sowohl
zukunftsfähig aufzustellen als auch die
Nachfolge vorzubereiten, kamen sie auf
die Kommunikationsprofis zu. Ihr Auftrag,
eine Strategie, die zweierlei gewährleistet:
Zum einen galt es, die Schreinerei
als Ursprung der Firma Frey mit
dem über die Region hinaus bekannten
und mehrfach prämierten Küchenzentrum
zu einem modernen, innovativen
Unternehmen zu verbinden. Zum anderen
sollte Unternehmen und Marke eine
neue, zielgruppenorientierte Persönlichkeit
verliehen werden. „Und dieser
Punkt Persönlichkeit ist auch das, was
Unternehmen
14