Möbelmarkt_04.2022

Die Hausgeräte von Oranier – vom Backofen,
über die Kochfläche bis hin zur Dunstabzugshaube
– machen in der Küche eine gute Figur.
keiten in der Beschaffung abzeichneten,
frühzeitig die Weichen richtig gestellt
und entsprechend geplant.
„Wir konnten unsere
Ziele für 2021
übertreffen.“
So können wir auch heute unseren Kunden
zusichern, dass rund 90% unseres
Sortiments innerhalb einer Woche lieferfähig
sind. Damit geben wir Planungssicherheit
da, wo im Augenblick vieles
ungewiss ist. Selbstverständlich eröffnet
dies auch für uns neue Optionen, die
wir gern in Anspruch nehmen.
Einen großen Anteil an dieser erfolgreichen
Entwicklung von Oranier Küchentechnik
hatte sicherlich auch die Neuausrichtung
des Unternehmens. Was waren
Bestandteile dieses Prozesses?
Fleischhacker: Wir haben die vergangenen
Jahre genutzt, um unseren Markenkern
zu schärfen und unsere Marktausrichtung
zu optimieren. Dies haben wir
durch den Markenrelaunch auch nach
außen sichtbar gemacht. Das Corporate
Design wurde geändert und die Kommunikation
angepasst. Als letzten Schritt
wurde das Logo an die neue Zeitrechnung
bei Oranier abgestimmt.
Wir haben uns aber nicht nur optisch
verändert. Unsere internen Prozesse wurden
ebenfalls angepasst. Kundennutzen
aus B2B-Sicht, aber auch Kundennutzen
aus Verbrauchersicht sind weiter in den
Fokus gerückt. Intelligente, auf verbraucherorientierte
Funktionen ausgerichtete
Produktlösungen in zeitgemäßen und
ansprechenden Designs, zum angemessenen
Preis, das ist die Prämisse unseres
Handelns. Service und Verlässlichkeit
zeichnet uns hier aus.
„Rund 90% unseres
Sortiments sind
innerhalb einer
Woche lieferfähig.“
In diesem Zusammenhang wurde auch
das Produktportfolio strategisch angepasst.
Wie hat sich das Sortiment von
Oranier verändert?
Fleischhacker: Richtig, zur Schärfung
der Marke gehört auch die Optimierung
des Sortiments. Wir haben alle
Produktgruppen neu aufgestellt und die
meisten modular ausgerichtet, sodass wir
unseren Kunden ein überzeugendes Sortiment
mit dem immer passenden Preis-
Leistungs-Verhältnis bieten können.
„Wir haben uns optisch
verändert und interne
Prozesse angepasst.“
Egal, ob unser breites Dunstabzugshauben-Sortiment,
die Induktionskochfelder,
Kochfeldabzüge, Backöfen und
Herde, Geschirrspüler oder Kühlgeräte,
vom attraktiven, hochwertigen und gut
ausgestatteten Einstiegsmodell bis zum
Gerät für höhere Ansprüche wird der
Küchenplaner fündig. Das Beste daran
ist, dass er, egal mit welchem Modell,
auch immer gutes Geld verdienen kann.
Welche Maßnahmen sind im Zuge der
Neuausrichtung noch angedacht?
Fleischhacker: Seit dem vergangenen
Jahr arbeiten wir mit dem Fernsehkoch
und Food-Experten Sebastian
Lege zusammen. Er ist für uns nicht
nur als Markenbotschafter unterwegs.
Wir arbeiten auch bei der Neuentwicklung
von Geräten mit ihm zusammen.
Wir teilen die Leidenschaft für gut zubereitetes
Essen und bringen daher seine
Expertise als Praktiker mit unserem
Know-how nutzenbringend zusammen.
Eine wirklich spannende Kooperation.
„Der Küchenplaner
kann mit allen unseren
Modellen immer gutes
Geld verdienen.“
Welche Ziele setzen Sie sich für die
Zukunft?
Fleischhacker: Wir arbeiten daran, unseren
Marktanteil sukzessive zu vergrößern
und in unserem Segment besonders
stark zu werden.
Inwieweit beeinträchtigt die derzeitige
Situation mit dem Krieg in der Ukraine
und der Coronalage diese Zielsetzung?
Fleischhacker: Wie schon anfangs
erwähnt, sind wir derzeit auf der Erfolgsspur.
Dennoch sind wir jederzeit wachsam
und achten auf Anzeichen des
Marktes, um schnell und flexibel reagieren
zu können, falls sich unvorhergesehene
Herausforderungen ergeben. Derzeit
stellt die aktuelle Lage zum Glück
keine Beeinträchtigung dar.
Herr Fleischhacker, vielen Dank für dieses
Gespräch.
Der Dialog von
hellem oder rötlichem
Holz und Schwarz
ist in der modernen
Küche angesagt.
Oranier unterstützt
diesen Trend u. a. mit
seinen „pureBlack“-
Backöfen. Fotos:
Oranier
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Markt