Möbelmarkt_04.2022

umweltfreundliches Produkt zu zahlen,
aber nur 55% von ihnen wollen zwischen
5 und 10% mehr ausgeben. Den
Umweltaspekt regionaler Produkte findet
zwar mehr als jeder dritte Franzose
wichtig. Aber weniger als 40% sind bereit,
für Möbel „Made in France“ mehr
als 5% Aufschlag zu zahlen.
Größere Wertigkeit gefragt
Seit 2012 liegt der Ausgabenanteil französischer
Haushalte für Möbel konstant
bei 0,9%. Seit den 1980er-Jahren kauften
die Verbraucher zunehmend preisgetrieben,
der Möbelmarkt entwickelte
sich zu einem Volumengeschäft, in dem
Discounter und Großflächenanbieter die
Marktanteile von Möbeln im mittleren
und oberen Preissegment übernahmen.
Die IPEA-Studie kommt nun zu dem
Schluss, dass die Pandemie ein neues
Kapitel eingeläutet habe: „Die Gesundheitskrise
hat das Wohnen wieder in
den Vordergrund des Interesses der
französischen Haushalte gerückt. Dies
zeigt sich in den guten Ergebnissen der
Einrichtungshäuser des mittleren und
oberen Preissegments und der Spezialisten,
die seit dem ersten Lockdown
gegenüber den großen Einzelhandelsketten
an Boden gutmachen.“
Die großen Discounter Frankreichs haben
2021 an Bedeutung eingebüßt:
Während sie bis dato mindestens die
Hälfte des wertmäßigen Umsatzes ausmachten,
sank ihr Anteil im vergangenen
Jahr auf unter 50%. Die Umsätze
sind im Vergleich zum Vorjahr zwar gestiegen,
aber nicht so schnell wie in anderen
Vertriebskanälen. Profitiert haben
insbesondere die mittelständischen
Einrichtungshäuser. Während die Großfläche
im Vergleich schwächer zulegt
(+8,6%), wachsen der Fachhandel
(+24,6%) und der gehobene Möbelhandel
(+18,9%) sehr deutlich. Das liegt am
Wunsch nach höherwertigen Möbeln
sowie an der erweiterten Zielgruppe, zu
der mittlerweile auch jüngere Haushalte
zählen, die Fachgeschäfte bislang eher
nicht aufsuchten.
Alle Warengruppen wachsen
Während im ersten Pandemie-Jahr
2020 alle Segmente des Möbelmarktes
mit einem Umsatzrückgang zu kämpfen
hatten (einzige Ausnahme: Gartenmöbel),
drehte sich die Situation 2021: In
allen Warengruppen wurde wieder
Wachstum verzeichnet, wenn auch in
unterschiedlichem Maße. 2020 erzielten
die Gartenmöbel die größten Zuwächse.
Im Jahr darauf ging, wie auch in
Deutschland, die Küche als eindeutiger
Sieger vom Platz: Mit einem Plus von
19,5% nahm sie ihre Vorreiterrolle wieder
ein, die sie in diesem Jahr möglicherweise
noch ausbaut. 2019 lag der
Zuwachs bei 16%. Die Franzosen investieren
weiterhin in ihre (Einbau-)Küchen,
wovon in erster Linie der Fachhandel
profitiert. Auch bei den großen
Möbelhändlern wächst der Verkauf von
Küchen, allerdings nicht im gleichen
Maße wie bei den Spezialisten.
Küche hat noch viel Potenzial
In diesem Segment ist zudem noch
reichlich Luft nach oben: Mit einer Ausstattungsquote
von 65% liegen die
Franzosen bei Einbauküchen immer
noch weit von den Werten ihrer europäischen
Nachbarn entfernt, die teilweise
auf bis zu 95% kommen. Es gibt also
noch deutliches Entwicklungspotenzial,
wenngleich viele Mieter zögern, in eine
Einbauküche zu investieren, die sie bei
einem Umzug gegebenenfalls zurücklassen
müssten.
Grafik 2: Umsatzverteilung nach
Vertriebswegen in Frankreich 2021
(in Mrd. Euro/Veränderung zum Vorjahr in %)
Gehobener
Möbelhandel
1,63 Mrd. €
+ 18,9%
Baumärkte
2,03 Mrd. €
+ 14,1%
E-Commerce
1,1 Mrd. €
+ 7,1%
Sonstige
0,62 Mrd. €
+ 8,8%
Fachhandel
3,88 Mrd. €
+ 24,6%
Großfläche
5,29 Mrd. €
+ 8,6%
Großfläche: Geschäfte wie Alinéa, But, Conforama, Ikea, Maisons du Monde
usw.
Fachhandel: alle Arten von Fachgeschäften, wie z. B. Küchen-, Betten-,
Wohnzimmer- und Badspezialisten usw.
Gehobener Möbelhandel: Geschäfte wie Mobilier de France, Monsieur
meuble, kleine allgemeine Möbelgeschäfte, Ligne Roset, Roche Bobois usw.
E-Commerce: alle Pure-Player-Ketten und Pure-Player, die Möbel online verkaufen.
Andere Vertriebskanäle: Geschäfte, die nicht auf Möbel spezialisiert sind,
darunter große Lebensmittelgeschäfte, Discounter wie Gifi, Centrakor usw.
Grafik 3: Umsatzentwicklung im französischen Möbelhandel 2018-2021
(in Mrd. Euro/Veränderung zum Vorjahr in %)
2018
2018:
12,8 Mrd. €
2019
2019:
13,38 Mrd. €
2020
2020:
12,73 Mrd. €
2021
2021:
14,55 Mrd. € (+14,3%)
Durchschnittliches Einkaufbudget Wohnmöbel 2021: 505 €
MÖBELMARKT
04 / 2022
Markt 37