Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Dodavanje brandova<br />
Sektor<br />
Utjecaj na kupnju (%)<br />
Početno<br />
razmatranje<br />
Aktivno<br />
razmatranje<br />
Odanost<br />
brandu<br />
Prosječan broj brandova<br />
U početnom<br />
razmatranju<br />
Dodani u<br />
aktivnom<br />
razmatranju<br />
Automobili 63 30 7 3,8 2,2<br />
Osobna računala 49 24 27 1,7 1,0<br />
Kozmetika 38 37 25 1,5 1,8<br />
Mobilne telekomunikacije 38 20 42 1,5 0,9<br />
Automobilsko osiguranje 13 9 78 3,2 1,4<br />
Izvor: McKinsey, srpanj 2009.<br />
Shopping je zahvaljujući internetu poprimio neke zajedničke karakteristike bez obzira na<br />
zemljopisnu i kulturološku pozicioniranost kupca. Postao je kultura za sebe<br />
tako široke ruke. Budući da je njih prve<br />
i najjače pogodila svjetska ekonomska<br />
kriza, može se očekivati da će njihov<br />
primjer u smanjenju potrošnje slijediti i<br />
europski, pa i hrvatski potrošači, tim više<br />
što je shopping, zahvaljujući internetu,<br />
postao globalna aktivnost pa se mogu<br />
iščitati neke zajedničke karakteristike<br />
kupaca, bez obzira na njihovu zemljopisnu<br />
ili kulturološku pozicioniranost.<br />
Manja očekivanja<br />
% ispitanika, u dobi od 36 do 45 godina s<br />
prihodom od 25.000 do 50.000 dolara<br />
Kakav prinos s burze očekujete u idućih 30 godina?<br />
negativan neutralan (0-5%) pozitivan (veći od 5%)<br />
60<br />
25<br />
15<br />
36-45 godina<br />
(n=65)<br />
31<br />
43<br />
26<br />
46-55 godina<br />
(n=72)<br />
Izvor: McKinsey, srpanj 2009.<br />
38<br />
28<br />
34<br />
56-65 godina<br />
(n=61)<br />
Shopping je postao kultura za sebe koja<br />
ne poznaje nacionalne granice.<br />
U istraživanju koje je McKinsey proveo<br />
u ožujku 2009., a objavio u lipnju<br />
ove godine, 90 posto ispitanika je izjavilo<br />
da je njihovo kućanstvo zbog recesije<br />
smanjilo potrošnju, od čega 22 posto<br />
“značajno”. Istraživanje, koje je uključilo<br />
600 kućanstava u tri potrošačka segmenta,<br />
čime su istraživači pokrili oko 40<br />
posto američkih domaćinstava, otkrilo<br />
je da je 45 posto onih koji su smanjili<br />
potrošnju to učinilo jer je moralo, a 55 je<br />
tako samo odabralo.<br />
McKinseyjevo istraživanje je<br />
otkrilo da 53 posto ispitanika smanjuje<br />
svoj doprinos organizacijama, 42<br />
posto smanjuje osobne troškove, 41<br />
posto smanjuje ulaganja u mirovinu, a<br />
30 posto smanjuje troškove prijevoza.<br />
Američki potrošači, pored toga, ne samo<br />
da manje troše, nego i manje posuđuju,<br />
beskompromisno plaćaju dugove i više<br />
štede. Manje od polovice američkih ispitanika<br />
vjeruje da će njihovo ulaganje na<br />
burzama donijeti prinos veći od inflacije<br />
u sljedećih 30 godina. Međutim, čak 85<br />
posto ispitanika starih od 36 do 45 godina<br />
ne vjeruje u to.<br />
Istraživanje hrvatskog GfK s kraja<br />
ožujka, provedeno među 1000 ispitanika<br />
starijih od 15 godina, pokazuje da<br />
doista ima sličnosti između američkih i<br />
hrvatskih potrošača, što je opet posljedica<br />
globalizacije, u ovom slučaju globalizacije<br />
krize. Hrvatska kućanstva, zaključak<br />
je, očekuju daljnje pogoršanje životnih<br />
uvjeta - 42 posto kućanstava bilo je u<br />
ožujku lošijeg financijskog stanja nego<br />
prije godinu dana, 48 posto je ostalo na<br />
istom, a svega 9 posto je reklo da im se<br />
financijska situacija popravila. Trideset i<br />
sedam posto kućanstava misli pak da će<br />
im se situacija u idućih godinu dana još<br />
pogoršati.<br />
Kad su u pitanju cijene, gotovo sva<br />
kućanstva tvrde da su cijene porasle u<br />
posljednjih godinu dana, a nešto manje<br />
njih smatra da će rasti i ubuduće. Trećina<br />
hrvatskog stanovništva misli kako će u<br />
idućih godinu dana na trajna dobra za<br />
kućanstvo trošiti otprilike jednako novca<br />
kao i u proteklih godinu dana, dok je<br />
četvrtina uvjerena da će trošiti ipak malo<br />
više novca. Drugo istraživanje pokazalo<br />
je da će u vrijeme krize više od 60 posto<br />
hrvatskih kućanstava odgoditi kupnju<br />
trajnih dobara te da će umjesto toga<br />
štedjeti.<br />
kolovoz 2009 F o r b e S 27
Change language