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El punto de partida dispone las condiciones para que sea desarrollada
una estrategia, en base a los cuatro elementos principales que constituyen un
«marketing–mix», siendo estos:
Producto (la seguridad potencial)
Precio (el costo de lograr la seguridad)
Lugar (canales de distribución)
Promoción (medios de comunicación)
Ello da cuenta de que el marketing de la seguridad vial está en su
infancia, ya que el conocimiento sobre lo que constituye el mayor de los
obstáculos en el proceso de implementación es limitado y debe basarse en
investigaciones adicionales sobre el proceso de aceptación y cómo influye en el
usuario de la vía. En este sentido, la seguridad vial probablemente tiene mucho
que aprender de otras áreas de investigación.
Promoción y cumplimiento de la conformidad
No es posible solucionar todos los problemas conductuales en la
seguridad vial de la sociedad con educación e información, como veremos más
hacia delante. Un sistema de supervisión y control policial efectivo siempre es
necesario. Sin embargo, también en este campo existe una obvia ausencia
significativa de investigación sobre muchos de los efectos de muchos
componentes del sistema de supervisión y control policial y sus interacciones.
La policía tienen recursos limitados para dedicarse a las cuestiones de
cumplimento de la seguridad vial (por ejemplo, exceso de velocidad o no utilizar
el cinturón de seguridad). Al respecto, se debería desarrollar un enfoque
integral relativo al control y las sanciones, como sería por ejemplo establecer
campañas que combinen la supervisión policial y un sistema de incentivo para
incrementar el uso del cinturón de seguridad. El exceso de velocidad y la
influencia del alcohol, son otras dos áreas donde la supervisión policial debe
estar presente. El público debe percibir que serán aprehendidos y que las
multas serán severas, ya que en otro caso, la motivación para acatar la
normativa será nula.
Solo existe un conocimiento muy fragmentado sobre, por ejemplo, las
percepciones públicas de las estrategias sancionadoras, o sobre cómo una
fuerza policial limitada puede ser utilizada de una forma óptima, y qué uso
puede hacerse de la moderna tecnología de la información.
Control y evaluación
El control y la evaluación son esenciales en un programa por objetivos,
siendo la recopilación sistemática de información respecto a la implementación
del programa extremadamente importante para su éxito.
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