Investigación en Ciencia PolÃtica - Facultad de Trabajo Social
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– 154 –<br />
<strong>de</strong>finición <strong>de</strong> aquello que se circunscribe como política/político data <strong>de</strong>s<strong>de</strong> los oríg<strong>en</strong>es <strong>de</strong> la<br />
disciplina misma, y la distinción <strong>en</strong>tre ambos ha tomado protagonismo <strong>en</strong> las últimas décadas,<br />
a partir <strong>de</strong> las discusiones <strong>de</strong> Carl Schmitt y por obras como las <strong>de</strong> Mouffe, Rancière, <strong>en</strong>tre<br />
otros. Pero <strong>en</strong> ord<strong>en</strong> <strong>de</strong> simplificar estas discusiones, y <strong>en</strong> pos <strong>de</strong> hacer más operables los<br />
conceptos c<strong>en</strong>trales, se fija la postura <strong>de</strong> <strong>de</strong>finir <strong>de</strong> manera más g<strong>en</strong>eral ambos términos.<br />
Se <strong>en</strong>t<strong>en</strong><strong>de</strong>rá a lo político como las repres<strong>en</strong>taciones sociales respecto <strong>de</strong> la problemática<br />
<strong>de</strong>l bi<strong>en</strong> común o <strong>de</strong> la marcha g<strong>en</strong>eral <strong>de</strong> la sociedad, y a la política como toda actividad<br />
ligada a la gestión <strong>de</strong> lo político (Garreton, 1998).<br />
En este marco, el adjetivo político lleva consigo una cualidad inher<strong>en</strong>te: la inerradicabilidad<br />
<strong>de</strong>l conflicto <strong>en</strong>tre las diversas visiones <strong>de</strong>l bi<strong>en</strong> común y <strong>de</strong>l ord<strong>en</strong> social. Se <strong>de</strong>spr<strong>en</strong><strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> ello la necesidad práctica y empírica <strong>de</strong> ord<strong>en</strong>, <strong>de</strong> regulación <strong>de</strong>l espacio social,<br />
y supone la categorización como políticas <strong>de</strong> un conjunto <strong>de</strong> activida<strong>de</strong>s dirigidas al apaciguami<strong>en</strong>to<br />
y la estabilización, aunque sea temporal, <strong>de</strong> los conflictos sociales.<br />
Por otra parte, se propone p<strong>en</strong>sar a la política como el sustantivo que nombra, <strong>de</strong>fine<br />
y <strong>de</strong>limita un conjunto <strong>de</strong> prácticas que son la expresión <strong>de</strong> lo político <strong>en</strong> tanto compon<strong>en</strong>te<br />
procedim<strong>en</strong>tal <strong>de</strong>l mismo. Ent<strong>en</strong>di<strong>en</strong>do, a<strong>de</strong>más, que aborda <strong>en</strong> su reflexión y acción<br />
práctica los aspectos estructurales —como las formas <strong>de</strong> gobierno—, los mecanismos<br />
—institucionalidad— y procedimi<strong>en</strong>tos —maneras <strong>de</strong> dar legalidad y legitimidad a las antes<br />
m<strong>en</strong>cionadas— anteriores que permit<strong>en</strong> la organización y conviv<strong>en</strong>cia <strong>de</strong> las difer<strong>en</strong>cias y<br />
pluralidad <strong>en</strong>tre qui<strong>en</strong>es compon<strong>en</strong> una sociedad. Estos aspectos no son estáticos, ahistóricos<br />
e individuales; al contrario, son dinámicos, históricos y producto <strong>de</strong> una construcción<br />
colectiva (Ema López, 2007: 57).<br />
Acor<strong>de</strong> a la perspectiva metodológica seleccionada, se opta omitir la formulación <strong>de</strong><br />
hipótesis, t<strong>en</strong>i<strong>en</strong>do así por única guía a la pregunta <strong>de</strong> investigación.<br />
Metodología a <strong>de</strong>sarrollar<br />
La información pertin<strong>en</strong>te para respon<strong>de</strong>r al interrogante que guía esta investigación, se<br />
obt<strong>en</strong>drá <strong>de</strong> la lectura <strong>de</strong> libros producidos por profesionales que se <strong>de</strong>dican al marketing<br />
político. El criterio <strong>de</strong> selección <strong>de</strong> estas fu<strong>en</strong>tes, es escoger bibliografía cuya autoría es<br />
producida por gurúes <strong>de</strong>l marketing político <strong>de</strong> nuestro país, <strong>en</strong>t<strong>en</strong>di<strong>en</strong>do por los mismos<br />
a profesionales <strong>de</strong> la disciplina que son refer<strong>en</strong>cia <strong>en</strong> ella, y que a<strong>de</strong>más, ti<strong>en</strong><strong>en</strong> impacto directo<br />
<strong>en</strong> la actividad político partidaria, por ser reconocidos asesores <strong>de</strong> diversos políticos.<br />
Los textos seleccionados a analizar son:<br />
1. Ci<strong>en</strong> peldaños al po<strong>de</strong>r: Consejos prácticos para ganar las elecciones, escrito por<br />
Jaime Durán Barba <strong>en</strong> el año 2005.<br />
ii jo r n a d a s <strong>de</strong> investigación <strong>en</strong> ci e n c i a política<br />
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