13. Exportadora <strong>de</strong> papas Binst Han<strong>de</strong>lsmaatschappij, BelgicaI1nQbEsta casa comercial es la mayor exportadora <strong>de</strong> papa consumo <strong>de</strong> Belgica. Trabajan 45varieda<strong>de</strong>s y exportan a un gran nlimero <strong>de</strong> paises en el mundo. El negocio se sustenta enparametros como: la constancia en la calidad, la diversificacion <strong>de</strong> mercados y la constanciaen la presencia en dichos mercados, asi como tambien en la red <strong>de</strong> contactos, a traves<strong>de</strong> la cual se mantienen informados <strong>de</strong> la <strong>de</strong>manda esperada y <strong>de</strong> 10s precios en cadamercado. A<strong>de</strong>mas, una infraestructura y logistica eficientes refuerzan esta base, con unagran capacidad <strong>de</strong> entrega, que permite aprovechar con celeridad las oportunida<strong>de</strong>s quese presentan en cada mercado. La exportadora cuenta con un servicio <strong>de</strong> extensidn hacia10s proveedores para garantizar calidad <strong>de</strong> la materia prima. Del total <strong>de</strong>l producto, untercio se ven<strong>de</strong> a la industria, otro tercio es exportado fuera <strong>de</strong> la Union Europea y el restoes vendido para fresco en el mercado interno europeo como semilla, consumo o <strong>de</strong>secho.El consumo per capita en Belgica es <strong>de</strong> 90 kilos, <strong>de</strong> 10s cuales, 25 son consumidos enforma procesada.Belgica no ha <strong>de</strong>sarrollado estructuras cooperativas fuertes, por lo cual las casas comercialesprivadas como Binst, predominan en el mercado. La fuerte orientacion hacia laexportacion nace <strong>de</strong> la competitividad <strong>de</strong> la produccion belga y 10s gran<strong>de</strong>s volljmenesdisponibles para exportacion.En Chile, factores como la escasa disponibilidad <strong>de</strong> papas <strong>de</strong> calidad a precio competitivoy la falta <strong>de</strong> capacidad <strong>de</strong> entrega, hacen que el pais tenga una posicion dbbil en elmercado internacional <strong>de</strong> la papa consumo.Se estima que para reforzar la posicion <strong>de</strong> Chile en el mercado internacional, seria a<strong>de</strong>cuadoestablecer alianzas dura<strong>de</strong>ras entre productores y casas comerciales, a<strong>de</strong>mds <strong>de</strong>fuertes inversiones en capacidad <strong>de</strong> entrega. Serdn esenciales en este proceso, la diferenciacion<strong>de</strong> mercados y <strong>de</strong> varieda<strong>de</strong>s, asi como un trabajo solido <strong>de</strong> mejoramiento <strong>de</strong>calidad. Para esto, <strong>de</strong>be haber una <strong>de</strong>cision firme <strong>de</strong> transformar a Chile en un paisexportador <strong>de</strong> papas.42
14. Asociacion <strong>de</strong> productores y comerciantes <strong>de</strong> papas VLAMIBelgapom, BelgicaBelgapom es la organizacion que agrupa a comerciantes mayoristas y minoristas,importadores y exportadores, envasadores y procesadores <strong>de</strong> papa <strong>de</strong> Belgica. Su objetivose ha centrad0 en la <strong>de</strong>fensa <strong>de</strong> 10s intereses <strong>de</strong>l comercio, frente a 10s gremios <strong>de</strong> agricultoresy centrales obreras. A<strong>de</strong>mas, se ha ocupado <strong>de</strong> normar la calidad <strong>de</strong> la papa consumo(diseiio entre otros, la carta <strong>de</strong> lavabilidad), <strong>de</strong> promover la papa belga, <strong>de</strong> luchar porla eliminacion <strong>de</strong> limitaciones a la importacion y exportacion <strong>de</strong> papas <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> Europa,<strong>de</strong> combatir el comercio informal <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> Belgica, <strong>de</strong> luchar por normas fitosanitarias ymedioambientales justas, <strong>de</strong> reglamentar la higiene en la industria/el comercio <strong>de</strong> la papay <strong>de</strong> normar la calidad <strong>de</strong> productos procesados. Belgapom mantiene contactos estrechoscon el Ministerio <strong>de</strong> Agricultura, la industria alimenticia (Europatat) y diversas ferias.c8beIVLAM es el lnstituto Flamenco para Agro-Marketing; nacio por iniciativa <strong>de</strong>l Ministerio <strong>de</strong>Agricultura y se ocupa <strong>de</strong>l control <strong>de</strong> calidad <strong>de</strong> la papa y <strong>de</strong> la promocion <strong>de</strong>l productoante el consumidor o en el exterior. VLAM esta integrado por 10s gremios <strong>de</strong> agricultores<strong>de</strong> Flan<strong>de</strong>s, el Ministerio <strong>de</strong> Agricultura y Belgapom. Ha organizado campaiias <strong>de</strong> promocion<strong>de</strong>l consumo <strong>de</strong> papas, <strong>de</strong>fendido 10s intereses <strong>de</strong>l sector, por ejemplo, frente apublicidad engaiiosa; organiza cursos para ven<strong>de</strong>dores <strong>de</strong> papas fritas y premia a 10srestaurantes y/o ven<strong>de</strong>dores que ofrecen la mejor papa frita. VLAM tambien organizacursos para productores y comerciantes en papa, promueve papa consumo y papa semi-Ila <strong>de</strong> Flan<strong>de</strong>s en el exterior y participa en ferias internacionales.Belgica todavia es importador <strong>de</strong> papa semilla, situacion que se estima, en el corto plazose podra revertir. Aunque el consumo interno <strong>de</strong> papas tambien ha disminuido, se halogrado <strong>de</strong>tener esta ten<strong>de</strong>ncia gracias a una eficaz campaiia publicitaria y a la union entorno al producto; la tradition belga, <strong>de</strong> fuertes gremios que <strong>de</strong>fien<strong>de</strong>n 10s intereses <strong>de</strong>sus socios, ha contribuido a este bxito.En Chile no existe cohesion <strong>de</strong> 10s distintos actores <strong>de</strong> la ca<strong>de</strong>na productor - consumidor,en torno al producto papa. El comercio informal abunda, y no se han <strong>de</strong>finido normas <strong>de</strong>calidad o higiene para prestigiar y agregar valor al producto.La creacion <strong>de</strong> una Corporacion <strong>de</strong> la Papa para el pais, que aglutine y organice a todos10s actores en la ca<strong>de</strong>na, solo tendrd exito si incluye a 10s comerciantes y logra reducir elcomercio informal. Mas factible en primera instancia seria lograr union en torno a lapromocion <strong>de</strong>l producto.43