Mundo Ejecutivo Abril 2020

INDUSTRIA DE
LOS JUGUETES
Manuel Hernández León, director de mercadotecnia
en México de Bandai, empresa japonesa de juguetes
y figuras de acción, ahonda en el estado de la industria
en México:
“2019 fue un año en el que a todos nos costó esfuerzo
conseguir nuestros objetivos, fue un año lleno de
retos. 2020 será un año similar, pues tendremos que
capitalizar oportunidades y ser creativos”.
COMERCIO INTERNACIONAL
“México es el tercer fabricante global de juguetes,
sólo por debajo de China y Brasil”, señala Miguel Ángel
Martín.
De las exportaciones que realiza México, un 88.9%
las realiza a Estados Unidos; a República Checa, 2.1%;
a China, 1.1%; y Canadá, con 0.8 por ciento.
Por otro lado, en el estudio ‘Conociendo la industria
del juguete’ se reporta que en 2018, de los insumos
que empleó la industria del juguete para su producción,
46.7% fueron de origen mexicano, mientras
que 53.3% fueron importados de otros mercados.
El mercado más importante de importaciones por
parte de la industria juguetera mexicana es China con
80.2%; Estados Unidos, 6.6%; Vietnam, 1.7%; Hungría,
1.6%; Dinamarca, 1.2%; e Indonesia, con 0.9%.
Importar juguetes mexicanos no es una tarea sencilla.
Gabriela Pavón Ríos, CEO de Distroller, explica
algunos de los retos que ha enfrentado al llevar su
marca fuera de territorio nacional.
“El encontrar los socios ideales en los diversos territorios
fue un factor determinante para lograrlo.
Distroller es una marca que requiere un gran nivel de
especialización, desde el desarrollo y certificación de
cada uno de sus productos, y de acuerdo a la normativa
de cada país”.
Pavón Ríos indica que otros desafíos son la ejecución
e implantación de la experiencia de marca, tal y
como se presenta en México, esto conlleva la producción
y diseño de mobiliario especialmente diseñado.
También está el reto logístico de la exportación e importación
al nuevo mercado, el entrenamiento y capacitación
de personal, la comunicación y la mercadotecnia
dirigida a un público culturalmente diferente.
Además, revela, “la apertura de tratados comerciales,
en especial con China, ha representado una
oportunidad de crecimiento para nuestra marca, en
su estrategia de internacionalización, lo que nos ha
permitido manufacturar algunas líneas de producto,
a costos competitivos en el país asiático y así poder
competir con los mercados internacionales”.
Distroller, empresa fundada por Amparo Serrano
en 2004, exporta sus juguetes a Colombia, Chile, Perú,
Ecuador, Panamá, Costa Rica y España.
Por el lado de las jugueteras que no tienen manufactura
en el país y que exportan sus productos a México,
se encuentra Bandai y Manuel Hernández León
comenta sobre esta situación:
“No contamos con fábricas de manufactura en México,
ya que importamos nuestros juguetes y productos
desde China, pero el país tiene una gran relevancia
para nosotros pues aquí se encuentra uno de los
mercados más grandes para algunas de las licencias
más importantes que poseemos como Dragon Ball y
Los Caballeros del Zodiaco”.
La industria se convierte
en un generador de tráfico
para los retailers locales e
internacionales, en pocas
palabras es un imán”
Manuel Hernández León
Es un mercado con gran
penetración porque de
abril a noviembre están
adquiriendo sus productos”
Marianna Vargas
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