E - Franquicias Hoy

Al habla con
Antonio de Silóniz, presidente de Grupo Euro y Cía.
“Los nuevos empresarios deben apostar sólo por lo que creen”
S
e presenta como el impulsor del gran boom de las tiendas
de todo a 100 pesetas que proliferaron en el arranque
de la España de los años 90. Pero para Antonio de
Silóniz aquéllo sólo fue el inicio, ahora espera repetir el éxito
con su nueva cadena Space Feng Shui. Estas tiendas multiespacio
combinan la venta de regalos y moda personalizada bajo
los parámetros de esta ciencia oriental con la organización de
talleres, exposiciones o charlas sobre este tipo de disciplinas.
¿25 años dan para mucho? Estamos muy ilusionados preparando
nuestro cumpleaños, que será en 2011. Hemos lanzado
Space Feng Shui e incorporado Crysanna, una franquicia de moda
que lleva impulsando mi mujer desde hace siete años. Entre
todas las enseñas tenemos 357 tiendas en España y Portugal.
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Negocios en familia... Aporta al grupo dos cosas importantes.
Una marca asentada en ciudades como Madrid, Lisboa o Tarifa
que ofrece una moda elegante a buen precio, pero también hemos
encontrado un proveedor para la red de Space Feng Shui,
que nos permite crear un córner de moda en cada una de las tiendas
con un producto competitivo y que aporta imagen.
¿Dónde quedan las 100 pesetas? Con los franquiciados. Más
de un centenar continúa con el antiguo 100 y Cía o Euro y Cía,
con una trayectoria de casi 20 años y con más de una tienda muchos
de ellos. La experiencia sirvió para sentar la base de que
nuestras enseñas tengan una excepcional relación calidad/precio.
¿Y de la larga alianza con el hoy ex socio Mario Rubio? Ambos
somos padres de familia numerosa y hace dos años decidimos
iniciar negocios propios. Su desarrollo aconsejó llegar a
un acuerdo para que cada uno se centre en su proyecto. Hubo
que elegir entre quién se quedaba con el patrimonio y quién con
la empresa, y al final yo me quede con la enseña. Es innegable
que este proceso lo hemos vivido todos con dolor pero afortunadamente
ahora puedo decir que no ha sido traumático.
¿El feng shui le ayuda a reorientar su brújula empresarial? Estoy
terminando un libro, De las 100 pesetas al feng shui, es un
manual para jóvenes empresarios en el que cuento las anécdotas
de estos 25 años y miro los éxitos y fracasos desde este punto de
vista. Preparándolo, fueron mis maestros los que nos animaron a
convertir esto en una franquicia, que en los 18 meses que lleva
funcionando ha tenido una excelente acogida; no sé si porque todas
las tiendas se abren siguiendo sus directrices o porque el feng
shui está tan de moda como las 100 pesetas en su momento.
¿Y qué se aprenderá leyéndolo? Que se debe apostar sólo por lo
que uno cree. No siempre se encuentra el camino al principio pero,
si se insiste, llegan los resultados.Con 24 años comencé este sueño
y 25 años después sigo ilusionado con nuevas cosas, como dice el
eslogan de nuestros 25 años “Creando futuro”. �
“No sé si el éxito de Space Feng Shui
es porque todas las tiendas se diseñan
siguiendo sus directrices o porque esta
disciplina está ahora tan de moda como las
100 pesetas en su momento”
JUNIO 2010 • Nº 162