E - Franquicias Hoy
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Última hora<br />
El Corte Inglés estrena un multiespacio gastronómico en Madrid<br />
E n<br />
Gourmet experience El Corte<br />
Inglés se combina la degustación<br />
con la venta de productos<br />
gourmet, un concepto pionero en<br />
España que el gigante de la distribución<br />
acaba de inaugurar en su centro<br />
comercial de Goya, en Madrid.<br />
El espacio reúne a firmas y<br />
cocineros de prestigio internacional,<br />
como Dani García y su bar<br />
La Moraga, o Ricardo Sanz –primer<br />
chef español con una estrella<br />
Michelin por hacer comida japonesa–<br />
con un espacio Kabuki.<br />
La ‘lógica’ irracional de por qué compramos<br />
U<br />
n anuncio cautivador, un eslogan<br />
llamativo, un jingle pegadizo...<br />
muchas son las variables –a menudo<br />
irracionales– que influyen en las compras<br />
que hacemos. Un enigma para el<br />
que se ha llevado a cabo una investigación<br />
durante cuatro años y en el que<br />
han participado más de 2.000 consumidores<br />
voluntarios para extraer, como<br />
conclusión, “un sorprendente retrato<br />
de nuestro cerebro”.<br />
Buyology nos enseña de qué forma<br />
influyen en nosotros la publicidad subliminal,<br />
el aroma de un comercio, el<br />
comportamiento de la gente de nuestro<br />
entorno y la publicidad por emplazamiento.<br />
Técnicas costosísimas con escasa<br />
base científica que nadie parece<br />
discutir. Un libro sobre la publicidad y<br />
el neuromárketing, “un curioso matrimonio<br />
entre el márketing y la cien-<br />
76<br />
Libros<br />
Título: Buyology. Verdades<br />
y mentiras de por qué compramos<br />
Autor: Martin Lindstrom<br />
Edita: Gestión 2000 (Planeta)<br />
Número de páginas: 219<br />
Precio: 17,95 euros<br />
Además, cuenta con un local Cinco<br />
Jotas, una tienda de ahumados selectos,<br />
chocolates Godiva, ostrería y champanería,<br />
un local de café recién<br />
tostado, tetería, bodega<br />
y frutería de lujo. �<br />
cia”, y en el que el autor sitúa la “llave”<br />
de nuestra “lógica para la compra”.<br />
Este best seller ha sido aclamado<br />
por diarios como The New York Times<br />
o Washington Street Journal.<br />
Martin Lindstrom ha sido traducido<br />
a más de 40 idiomas y el pasado<br />
año la revista Time le incluyó en su lista<br />
de las 100 personas más influyentes<br />
del mundo. �<br />
Manuel Bermejo estrena ‘blog’<br />
sobre emprendimiento y familia<br />
“<strong>Hoy</strong> más que nunca es importante tener<br />
claro que el papel del empresario en<br />
nuestra sociedad es cada vez más relevante”.<br />
Con esta frase inauguraba su blog<br />
sobre empresa familiar Manuel Bermejo,<br />
director general de la Unidad de Negocio<br />
de Formación para la Alta dirección del IE<br />
Business School y columnista habitual de<br />
<strong>Franquicias</strong> <strong>Hoy</strong>.<br />
Con esta nueva bitácora, Bermejo pretende<br />
alzar la voz sobre el papel que hoy<br />
en día juegan los emprendedores y las<br />
familias emprendedoras en el futuro de<br />
España, tanto en la generación empleo y<br />
bienestar como en la puesta en práctica<br />
de ideas innovadoras “de las que todos<br />
nos beneficiamos”. Se puede seguir<br />
en: family-business.blogs.ie.edu<br />
JUNIO 2010 • Nº 162