Télécharger le document - Groupe Seb
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19<br />
fondamentaux<br />
Une communication dans l’air du temps<br />
La communication est pour <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> un vecteur déterminant<br />
pour soutenir ses positions et dynamiser son activité. El<strong>le</strong> doit toutefois faire<br />
face à un environnement en mutation rapide. En effet, <strong>le</strong>s habitudes de<br />
consommation changent et internet est devenu un outil incontournab<strong>le</strong> et<br />
un lieu d’influence pour <strong>le</strong>s consommateurs tout au long du cyc<strong>le</strong> d’achat<br />
d’un produit.<br />
Dans sa communication, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> adopte désormais une approche à 360°,<br />
qui intègre non seu<strong>le</strong>ment <strong>le</strong>s medias de masse traditionnels – télévision,<br />
presse, radio – mais aussi <strong>le</strong>s nouveaux supports comme internet. L’alignement<br />
des différentes composantes d’une campagne (relations presse, emballage,<br />
digital, contenus vidéo, spots TV, publicité sur <strong>le</strong> lieu de vente...)<br />
devient alors primordial dans la réussite d’un lancement. En 2012, Cookeo<br />
a ainsi bénéficié d’un dispositif « drive to web », technique marketing invitant<br />
<strong>le</strong>s téléspectateurs regardant la publicité à se rendre sur <strong>le</strong> site web du produit.<br />
Autre exemp<strong>le</strong> : celui du fer Freemove. Grâce à une vidéo vira<strong>le</strong> personnalisab<strong>le</strong>,<br />
<strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> a créé <strong>le</strong> « buzz » autour du produit sur internet qui<br />
s’est poursuivi dans <strong>le</strong>s points de vente avec des animations dédiées.<br />
1953<br />
La Super Cocotte<br />
et son livre de recettes<br />
2012<br />
Clipso Chrono<br />
et son application mobi<strong>le</strong><br />
INVESTISSEMENTS<br />
MARKETING<br />
ET PUBLICITAIRES<br />
277 Millions d’euros
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