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Colombie<br />
46<br />
Fenêtres<br />
sur <strong>le</strong> monde<br />
Imusa-Home & Cook<br />
Capitalisant sur <strong>le</strong> savoir-faire du réseau de magasins historiques d’Imusa Tiendas del Hogar et de sa stratégie<br />
sous enseigne Home & Cook, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> a mis en place en Colombie un nouveau concept de magasins conjoints :<br />
Imusa-Home and Cook. Proposant une offre complète à la fois en petit é<strong>le</strong>ctroménager, en artic<strong>le</strong>s culinaires<br />
et en accessoires, dans un univers cha<strong>le</strong>ureux et dédié à la maison, ils donnent éga<strong>le</strong>ment aux consommateurs<br />
la possibilité de participer à des ateliers culinaires et à des démonstrations. En cours de déploiement dans tous<br />
<strong>le</strong>s magasins <strong>Groupe</strong> du pays, cette nouvel<strong>le</strong> formu<strong>le</strong> va lui permettre de renforcer la dynamique des ventes,<br />
de proposer un assortiment enrichi, de gagner en visibilité et d’approfondir sa connaissance des consommateurs<br />
sur un marché en p<strong>le</strong>ine expansion.<br />
28 magasins<br />
en colombie<br />
D é v e l o p p e m e n t D u r a b l e<br />
États-Unis<br />
Home & cook flotte<br />
Sur l’amazoNe<br />
Les habitants du village amazonien d’Acajatuba ont pu<br />
se rendre en décembre dans un magasin Home & Cook<br />
flottant lors du lancement par <strong>Groupe</strong> SEB Brésil du projet<br />
Amazonas River Boat*. Acajatuba compte près de<br />
200 résidents et est situé à trois heures de bateau de la<br />
vil<strong>le</strong> de Manaus, moyen de transport principal dans<br />
cette région où l’accès aux magasins est très limité. Les<br />
villageois ont pu accéder à des produits du <strong>Groupe</strong> à des<br />
prix très accessib<strong>le</strong>s et éga<strong>le</strong>ment prendre des cours de<br />
cuisine pour utiliser au mieux <strong>le</strong>s fruits et légumes locaux.<br />
Des jeux ont aussi été organisés afin d’encourager<br />
<strong>le</strong>s enfants à adopter de meil<strong>le</strong>ures habitudes alimentaires.<br />
Cette initiative fut un grand succès : 80 adultes<br />
et 50 enfants ont participé et 266 des 295 produits proposés<br />
ont été vendus !<br />
* Bateau sur l’Amazone<br />
IMUSA<br />
MARQUE HISPANIQUE N°1<br />
Avec une importante population hispanique attachée aux traditions<br />
et à la cuisine de ses origines, <strong>le</strong>s États-Unis constituent un marché<br />
phare pour Imusa. Porté par une gamme large et une politique commercia<strong>le</strong><br />
très dynamique, Imusa est la référence du segment.<br />
Parallè<strong>le</strong>ment, Imusa s’appuie sur des chefs de renom comme Ana Quincoces<br />
et George Duran qui font partager aux consommateurs <strong>le</strong>ur passion et <strong>le</strong>ur amour<br />
pour la cuisine hispanique à travers des livres de recettes, des cours de cuisine<br />
ou des démonstrations en magasins à l’aide des produits Imusa,<br />
en particulier chez Macy’s.
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