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Russie
CRÉER UNE ATMOSPHÈRE
CHALEUREUSE, PROPICE
ÀL’ACHAT
Le consommateur de petit électroménager peut parfois être un peu perdu
dans les rayons d’un magasin. L’aider à s’orienter, à faire ses choix et à acheter,
c’est le rôle du « category management ».
En Russie, le Groupe a mis en place une approche innovante chez deux clients
majeurs pour le rayon Soin du linge, pour mieux accompagner le consommateur
dans son processus d’achat à travers :
• l’adaptation des rayonnages basée sur l’étude du comportement de l’acheteur ;
• une animation du linéaire : vidéos et textes explicatifs, écrans tactiles interactifs,
démonstrations, têtes de gondole originales ;
• le libre accès aux produits exposés et un stock suffisant.
La gestion du linéaire : une aide pour le consommateur et
un accélérateur de ventes.
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Fenêtres
sur le monde
Mali
République tchèque
D é v e l o p p e m e n t D u r a b l e
peSiNet : pluS que du mécéNat,
du travail d’équipe
L’association Pesinet a pour mission de réduire la mortalité
infantile en Afrique subsaharienne. Depuis 2008,
elle propose aux familles maliennes à bas revenus un
suivi médical régulier de leurs enfants de 0 à 5 ans, notamment
concernant l’évolution de leur poids. Pour la
pesée à domicile, les agents utilisent des pèse-bébés Tefal.
Légers et faciles à utiliser, ils se sont avérés adaptés au
travail itinérant, mais peu aux réalités du terrain (poussière,
transports…). Les équipes de Tefal travaillent en
collaboration avec Pesinet à la création d’un support qui
protègerait mieux les capteurs de la balance. La Fondation
Groupe SEB finance la conception du support, le démarrage
de sa fabrication locale et s’engage à fournir
gratuitement à l’ONG des balances pendant cinq ans.
Electroworld Praha Čestlice, 20 m² dédiés à Dolce Gusto.
Dolce Gusto
se met en scène
La filiale a mis en place chez trois de ses principaux clients spécialisés de tout
nouveaux supports de communication et de merchandising pour gagner
en visibilité en magasin. Véritables « shop-in-shop » ou présentoirs dédiés,
ces outils offrent une meilleure mise en avant des machines Krups,
de leurs accessoires et de la très grande variété de capsules.