à LA DécOUVERTE DE L' ONTARIO - Ministry of Tourism

une activité commerciale qui soutient notre infrastructure de transport public. Le ministère du Tourisme de
l’Ontario estime que chaque million de dollars dépensé par les visiteurs en Ontario crée environ 14 emplois
et engendre 553 400 $ en traitements et salaires dans la province.
Les perspectives à court terme pour de nombreuses industries de l’Ontario, dont le tourisme, sont
assombries par la récession et des baisses généralisées des dépenses discrétionnaires des consommateurs
étatsuniens et dans d’autres pays développés. L’effet de cette tendance est atténué par la baisse prononcée
récente du prix de l’essence et de la valeur du dollar canadien par rapport au dollar américain. Il est
néanmoins probable que les dépenses de voyage des visiteurs étatsuniens (qui représentent 20 % des
dépenses des visiteurs en Ontario) et des autres visiteurs étrangers (15 %) 6 diminueront en 2009 et qu’elles
ne connaîtront qu’une reprise timide en 2010. Malgré cela, le marché intérieur du tourisme, qui est vaste et
varié, devrait contribuer à protéger l’industrie du repli considérable actuellement constaté dans le secteur
automobile et d’autres industries exportatrices de la province. Il est par exemple possible que les voyageurs
canadiens décident de rester plus près de chez eux et de prendre des vacances bien plus courtes et moins
chères jusqu’à ce que la conjoncture économique s’améliore. Des forfaits promotionnels inventifs, comme
ceux mis au point pendant la crise du SRAS, pourraient constituer des incitatifs supplémentaires.
Au-delà des défis économiques à court terme, il est important d’exploiter les possibilités à long terme qui se
présentent pour l’industrie et de reconnaître que les choses ne reprendront pas le cours tranquille du passé.
Le tourisme mondial, dont les revenus annuels atteignent déjà le billion de dollars, connaîtra probablement
une croissance rapide du fait que la population mondiale qui voyage doublera pour atteindre le chiffre
de 1,6 milliard d’ici 2020 7 . La Chine et plusieurs autres nations émergentes sont en train de devenir des
sources importantes de touristes, et cette tendance s’accélérera parallèlement à un accroissement rapide
des revenus et au fait que leurs habitants seront de plus en plus en mesure de voyager à l’étranger. Par
ailleurs, ces nations livrent une concurrence active pour obtenir une part des revenus internationaux du
tourisme et connaissent une croissance rapide du nombre de touristes en provenance de l’Amérique du
Nord et de l’Europe.
Les contextes démographique et environnemental subissent eux aussi des transformations. Le
vieillissement des populations de notre pays et d’autres nations industrielles modifiera les habitudes des
voyageurs d’un grand nombre de façons, notamment la durée moyenne du séjour et les commodités
recherchées. L’essor de la conscience écologique et l’écologisation de la réglementation auront une
incidence profonde sur la demande de services touristiques et le coût de leur prestation. Le coût des
activités commerciales recommencera à grimper à mesure que l’économie mondiale se raffermira. La
hausse de la demande mondiale provoquera une augmentation des prix des produits de base et pourrait
causer une nouvelle envolée du dollar canadien. Autrement dit, les ajustements concurrentiels qui étaient
nécessaires pour faire face à la hausse de l’essence et de la devise ont été reportés et non évités.
Le tourisme devra s’ajuster à cette évolution rapide des réalités du marché s’il veut continuer d’impulser
la croissance au sein de l’économie ontarienne. Il est essentiel que les secteurs public et privé collaborent
étroitement dans le cadre d’une stratégie en deux volets qui stimule les affaires liées aux sources
traditionnelles, en particulier celles du Canada et des États-Unis, tout en mettant en œuvre de nouvelles
initiatives pour attirer les visiteurs de nations qui commencent à peine à s’intégrer à la scène mondiale du
voyage.
16 à la d é c o u v e r t e d e l’ o n t a r i o — r a p p o r t s u r l ’ a v e n i r d u t o u r i s m e