à LA DécOUVERTE DE L' ONTARIO - Ministry of Tourism

15. Soutenir les festivals et autres manifestations
L’Ontario devrait investir stratégiquement dans les festivals et manifestations
de premier plan ayant le potentiel de croissance le plus élevé au niveau des
dépenses touristiques totales. Cela aiderait à mieux faire connaître l’Ontario et à
exploiter les produits de qualité et les atouts naturels de la province, les arts et la
culture, les principaux groupements économiques et l’infrastructure sportive.
« À mon avis, les festivals sont probablement notre produit touristique le plus souple. Ils nécessitent très
peu d’infrastructure et il y en a dans chaque région. Ils mettent en valeur la culture, le patrimoine et la fierté
communautaire, sont interactifs et éveillent l’engouement du public, comme le Festival annuel du patrimoine
des bûcherons de Kapuskasing… qui remplit tous les hôtels et les campings de la région… Les festivals ont
l’avantage d’être partout et d’avoir une véritable capacité d’attraction. »
Contexte
Les festivals et les manifestations de l’Ontario sont un moteur économique pour les collectivités de toute
la province. L’Ontario est bien placé pour attirer des festivals et manifestations d’envergure, en particulier
dans les domaines des arts et de la culture, des affaires et des sports. Nous devons contribuer à attirer et à
encourager ces festivals et ces manifestations de manière bien plus stratégique.
Les administrations performantes adoptent une démarche stratégique pour cibler les manifestations de
premier plan. Elles établissent des priorités en fonction de leurs atouts naturels, dressent des perspectives
à long terme et mesurent les résultats. Pour réussir à attirer des manifestations de premier plan, l’Ontario
a besoin d’une stratégie et de ressources ciblées.
Le gouvernement a reconnu le potentiel économique des festivals et des manifestations et a contribué au
développement d’événements nouveaux et existants de ce genre en mettant en place Fêtons l’Ontario,
le Fonds pour le développement de l’organisation de congrès et le Fonds pour les manifestations
culturelles.
Selon les recherches réalisées dans le cadre de l’Étude, au cours d’une année normale, on estime à
5,1 millions le nombre de touristes qui assistent à des festivals et des manifestations sportives en résidant
au moins une nuit en Ontario, parmi lesquels environ 1,3 million (25 %) sont des visiteurs de l’extérieur de
la province, qui apportent de 100 à 400 millions de dollars en argent frais en Ontario.
Le sommet du G8, qui se tiendra en juin 2010 à Huntsville, est un exemple d’occasion pour l’Ontario
de mettre en valeur ses festivals et ses manifestations, ainsi que ses principaux atouts. On prévoit que
5 000 journalistes étrangers et plusieurs milliers de membres du personnel politique et de sécurité s’y
rendront cet été 20 . Ces visiteurs devraient être invités à d’autres manifestations et festivals qui se déroulent
à la même période, comme la semaine de la Fierté de Toronto, le festival de jazz de Toronto, Stratford, Shaw
et plusieurs festivals riverains, de même que les célébrations de la fête du Canada.
56 à la d é c o u v e r t e d e l’ o n t a r i o — r a p p o r t s u r l ’ a v e n i r d u t o u r i s m e
Michel Gauthier, Festival du canal Rideau
consultation tenue à Ottawa, le 25 septembre 2008