à LA DécOUVERTE DE L' ONTARIO - Ministry of Tourism

L’Étude sur la compétitivité de l’industrie du tourisme de l’Ontario a commandé plusieurs études externes
afin de mieux comprendre les questions générales qui influent sur le tourisme et d’aider à orienter les
recommandations présentées dans le présent rapport. Chaque étude était consacrée à un thème particulier,
des tendances mondiales aux retombées économiques des festivals existants. Ces études ont orienté la
formulation des recommandations présentées dans ce rapport et constitueront des ressources utiles pour
le gouvernement, l’industrie et les chercheurs. Chacun de ces rapports de recherche est accessible à la
page www.tourismstudy.ca.
Annexe III – Sommaire des recherches
Étude sur les possibilités touristiques mondiales,
Les résultats de haut niveau ont mené aux conclusions suivantes :
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devraient inclure de nouveaux marchés comme le Mexique, le Brésil, la Chine et l’Inde;
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l’industrie et le gouvernement.
74 à la d é c o u v e r t e d e l’ o n t a r i o — r a p p o r t s u r l ’ a v e n i r d u t o u r i s m e
Deloitte & Touche LLP, 2009
L’industrie touristique connaît une transformation mondiale tandis que la concurrence s’intensifie pour
obtenir les recettes du tourisme. Il a été demandé à Deloitte & Touche d’établir les tendances mondiales et
les facteurs essentiels influant sur le tourisme, d’évaluer les tendances internationales relatives aux produits
spécialisés et leur pertinence pour l’Ontario et de déterminer les principales mesures touristiques pour les
secteurs privé et public.
Les recherches comprenaient un examen complet des principales administrations (Brésil, Chine, Croatie,
République tchèque, Égypte, Inde, Mexique, Russie, Corée du Sud, Émirats arabes unis) afin de recenser les
pratiques exemplaires. Cet examen a permis de comprendre la position concurrentielle actuelle de l’Ontario
relativement aux administrations qui se sont elles aussi attachées à accroître leurs recettes touristiques. Des
recherches directes ont été effectuées auprès d’experts et d’intervenants de premier plan, tandis que des
recherches secondaires importantes ont été effectuées sur tous les éléments essentiels.
le marché touristique mondial est en pleine croissance et les efforts de marketing à venir de l’Ontario
la plupart des produits de l’Ontario sont jugés désuets et peu concurrentiels et des efforts
d’investissement et d’élaboration de nouveaux produits sont tout à fait nécessaires pour être
réellement compétitifs;
l’Ontario a un fort potentiel en ce qui concerne la promotion, l’élaboration et la mise à profit
de l’environnement naturel et d’autres produits spécialisés de la province (p. ex., festivals et
manifestations);
l’Ontario devrait envisager des mesures d’établissement d’objectifs qui seraient adoptées par
Étude sur l’attraction de festivals et de manifestations de premier plan
en Ontario,
PKF Consulting (avec Research Resolutions), 2009
Les festivals et les manifestations de l’Ontario sont un moteur économique pour les collectivités de toute
la province. L’un des objectifs de cette dernière devrait être d’accroître ce potentiel afin que l’Ontario