à LA DécOUVERTE DE L' ONTARIO - Ministry of Tourism

3. Régulariser les frais de marketing de destinations
Afin de contribuer au soutien d’efforts régionaux élargis en matière de
promotion touristique et de tourisme réceptif, la province devrait normaliser les
frais de marketing de destinations (frais de chambre facturés aux clients) dans
toute la province.
Contexte
28 à la d é c o u v e r t e d e l’ o n t a r i o — r a p p o r t s u r l ’ a v e n i r d u t o u r i s m e
Les frais de marketing de destinations (FMD) sont un atout précieux pour les régions où ils sont perçus. Les
fonds perçus sont utilisés par les associations touristiques locales afin de promouvoir cette région comme
destination. Cela permet aux régions de créer des campagnes de marketing locales et, ainsi, d’enregistrer
une hausse du nombre de visites touristiques.
Outre le marketing de destinations, certaines régions utilisent les recettes tirées des frais de marketing de
destinations pour financer des projets d’immobilisations, développer des marchés touristiques et élargir
des programmes touristiques. Plus important encore, ces frais constituent une source de financement
durable et prévisible pour les organismes de marketing touristique.
En Ontario, une majorité des chambres d’hôtel font déjà l’objet de frais de marketing de destinations.
Les hôtels de plus d’une douzaine de secteurs géographiques (y compris Toronto et Ottawa) ont choisi
de facturer ces frais. Lorsque les Ontariens voyagent hors de la province, ils paient souvent ce genre de
frais sur leur facture d’hôtel. Le Québec et la plupart des États frontaliers imposent également de tels
frais. La Colombie-Britannique, l’Alberta, l’Île-du-Prince-Édouard, la Nouvelle-Écosse et Terre-Neuve-et-
Labrador ont eux aussi en place des frais de marketing sur les chambres d’hôtel prévus dans la législation
provinciale.
Les participants aux tables rondes organisées dans le cadre de l’Étude ont indiqué que l’application inégale
actuelle des FMD crée des destinations « riches » et d’autres « pauvres ». En effet, les régions qui ont des
FMD en place sont bien mieux placées pour faire de la promotion et accéder à des fonds de partenariats
que celles qui ne perçoivent pas de FMD. La normalisation des FMD à l’échelle de l’Ontario aiderait toutes
les régions à réaliser leur potentiel.