à LA DécOUVERTE DE L' ONTARIO - Ministry of Tourism

17. Promouvoir de manière stratégique
L’Ontario devrait promouvoir ses destinations et ses expériences en s’axant sur
nos marchés internationaux existants les plus robustes, en accordant la priorité
aux nouveaux marchés les plus prometteurs comme le Mexique, le Brésil, l’Inde
et la Chine, en devenant plus attrayant pour les marchés francophones (en
particulier le Québec), en élargissant notre clientèle aux néo-Canadiens et à
leurs familles et en continuant de nous axer sur le vigoureux marché intérieur
ontarien.
Contexte
62 à la d é c o u v e r t e d e l’ o n t a r i o — r a p p o r t s u r l ’ a v e n i r d u t o u r i s m e
Pour que l’Ontario soit compétitif, il doit chercher de manière stratégique à pénétrer les marchés ayant
le plus fort potentiel de croissance tout en soutenant sa base actuelle. Même si le marché mondial du
tourisme s’accroît, le nombre de destinations avec lesquelles l’Ontario est en concurrence est plus élevé
que jamais.
Même si le Royaume-Uni demeurera probablement jusqu’en 2012 la première source de visiteurs de pays
autres que le Canada et les États-Unis pour l’Ontario, on s’attend à ce que la Chine et le Mexique dépassent
l’Allemagne et la France en ce qui concerne les dépenses totales des visiteurs. Nos marchés étatsuniens
traditionnels continueront d’être cruciaux pour l’Ontario. Selon les recherches menées dans le cadre de
l’Étude, c’est au Québec que l’on trouve le plus grand bassin inexploité de visiteurs canadiens possibles.
Enfin, le marché intérieur de l’Ontario demeure le pilier de l’industrie touristique de la province.
Les recherches sur les consommateurs montrent que les segments du marché touristique qui connaissent
la croissance la plus rapide sont entre autres les aventuriers prospères d’un certain âge, les couples de
retraités ayant un revenu disponible, les jeunes fonceurs et les familles à deux revenus qui recherchent
des escapades sans soucis. Ces voyageurs constituent un groupe croissant auprès duquel l’Ontario peut
promouvoir ses produits et services uniques et de haute qualité.
Le marketing stratégique à l’intention de segments de consommateurs dans des marchés à fort potentiel
aidera à accroître le nombre de touristes qui viennent ici. Les exploitants individuels et les régions devraient
profiter des recherches sur le marketing stratégique que les gouvernements tiennent à leur disposition.
L’Ontario a amplement l’occasion d’allier ces nouveaux marchés et ces segments de consommateurs. Il
est bien placé pour répondre aux besoins de nombreux marchés touristiques spécialisés parmi les plus
prometteurs.
« Dans une économie plus faible, les voyageurs peuvent limiter, du point de vue géographique, leurs
choix de destinations, ce qui permet à l’Ontario de miser sur un bassin relativement plus vaste de visiteurs
éventuels résidant plus près de la province. Les principaux marchés comprennent l’Ontario, les marchés
étatsuniens proches, certains marchés étatsuniens intermédiaires et le Québec. » Étude d’évaluation des
marchés touristiques ontariens.