Améliorer l'image de la France - Base de connaissance AEGE

99CHAPITRE IIIVALORISER ET MIEUX FAIRE CONNAÎTRE NOSATOUTSAnne Méaux, fondatrice de l’agence de communication Image Sept, définitainsi son métier : « Toute entreprise ou institution doit accompagner sa politiquede développement d’une stratégie de communication maîtrisée afin de gérer sonimage et d’asseoir ainsi sa crédibilité ». Et elle ajoute : « Le pilotage de la miseen œuvre de la politique de communication consiste à identifier et à mettre envaleur des thèmes porteurs, à élaborer des messages clefs et à sensibiliser lesrelais d’opinion ».Cette agence, devenue une référence dans son domaine, compte parmi sesclients de nombreuses entreprises mais aussi des services publics, desorganisations professionnelles, des syndicats, ainsi que des institutionsinternationales et même des États. La nécessité d’une communication maîtriséeautour de l’image est admise dans tous les domaines d’activité et partout àtravers le monde. Le ministère des Affaires étrangères résume en une phrase, surson site internet, l’action de nos postes à l’étranger en ce domaine : « La fonctionde communication des missions diplomatiques ne figure nulle part dans les textesofficiels, mais elle valorise toutes les autres ».Pour renforcer ou corriger une image, il convient de communiquer sur desréalités, que l’on cherche en principe à illustrer ou à étayer par des chiffres.S’agissant des États, le plus connu et le plus important d’entre eux sur le planéconomique est le PIB. Un classement en fonction du PIB place les États-Unisen tête et la France au cinquième rang. Les limites du PIB sont connues, leConseil économique, social et environnemental est d’ailleurs étroitement associéaux travaux nationaux sur la définition d’indicateurs complémentaires 77 .Bien d’autres chiffres circulent, et des classements sur la base de ceschiffres : il s’agit donc tout d’abord d’examiner dans quelle mesure ils peuventservir à l’objectif fixé.77Dans le prolongement de l’avis rapporté par M. Philippe Le Clézio, Les indicateurs dudéveloppement durable et l’empreinte écologique. Avis et rapports du Conseil économique, socialet environnemental associant le ministère de l’Écologie, de l’énergie, du développement durableet de la mer, le Conseil économique, social et environnemental et le Conseil national del’information statistique, les éditions des Journaux officiels, 2009, un travail s’est engagé sur cettequestion.