Améliorer l'image de la France - Base de connaissance AEGE

14♦ Les idées reçuesLes idées reçues sont des opinions toutes faites, une sorte de prêt-à-penserqui peut toucher tous les milieux et toutes les communautés. La multiplicationdes moyens et des supports de diffusion des informations contribuent à lesrépandre partout et de plus en plus vite, ce qui favorise les risques de circulationde ces stéréotypes, de façon fortuite ou volontaire, selon qu’un but est recherchéou non.♦ Les lieux communsLes lieux communs peuvent être définis comme un ensemble de banalitéssur la base de laquelle une entente peut se faire.Clichés, idées reçues, lieux communs, ces concepts de représentationcollective, bien que différents par leur niveau, circulent dans la société etviennent souvent alimenter une conception réductrice qui contribue à faireoublier la diversité des réalités sociales et culturelles.2. L’image : un objet aux fondements multiplesQuel que soit l’objet auquel elle se rapporte, l’image est toujours plus oumoins la résultante de ce que l’on pense et de ce que l’on ressent à son propos.Rationnel et irrationnel se mêlent dans une alchimie complexe ; les réalitéstangibles, mesurables, voisinent avec les charges symboliques et les référencesaffectées à cet objet. Cette construction est d’autant plus difficile à cerner que saforme varie en fonction de qui l’élabore. Les variables contextuelles sont en effetnombreuses : pays, milieu professionnel, appartenance sociale, pratiquesculturelles...Il n’existe pas de définition unique de l’image d’un pays. De multiples sontproposées selon l’approche qu’on en a. Dans sa plus simple expression, l’imaged’un pays est la représentation que l’on se fait de lui.Du point de vue de l’émetteur, cette représentation résulte pour partie del’image qu’il donne ou se donne suivant qu’il adopte une attitude passive ouactive. Du point de vue du récepteur, c’est celle qu’il perçoit s’il est acteur ouqu’il reçoit s’il est seulement spectateur.Dans le premier cas l’image est une construction de l’esprit que l’onfaçonne à partir de données diverses, dans le second c’est une représentationinduite par des tiers, plus ou moins éloignée de la réalité en fonction du butpoursuivi par les émetteurs. La propagande représente l’avatar le plus orienté etle plus radical de cette forme de communication.Les appréciations portées sur les différents pays de la planète ne relèventévidemment pas systématiquement de la manipulation ni d’une volonté dedéstabilisation. Bien que la neutralité n’existe pas, tout n’est pas complot. Lesdonnées objectives régulièrement publiées sur États-nations - on entendra pardonnées objectives celles dont les sources sont connues, accessibles et traitéessuivant une méthodologie précisée - constituent une source importanted’informations concourant à la fixation de l’image d’un pays. C’est à ce type de