Améliorer l'image de la France - Base de connaissance AEGE

184D - QUELS SONT LES DESTINATAIRES ? QUELS SONT LES VECTEURS ?Quels sont les cibles, quels leviers d’action pour les atteindre, quelsvecteurs et quels média ?Citons les principaux destinataires des messages et des images : lestouristes potentiels (Atout France est chargé de la promotion de la destinationtouristique France) ; les investisseurs (l’AFII a pour mission de les convaincre devenir en France), les milieux d’affaires, les hommes et les partis politiques(Alain Juppé : « Pour les Américains nous sommes un pays d’Europe comme unautre. Il faut faire du lobbying notamment auprès des parlementaires etnotamment des sénateurs pour nous faire mieux connaître. ») ; les « décideurs »de toutes natures.La promotion des images de la France à l’étranger est assurée par un grandnombre d’acteurs privés, publics ou parapublics qui constituent un réseau dereprésentation parmi les plus étoffés du monde. Les vecteurs institutionnels sontnombreux.1. Des vecteurs institutionnelsIl faut sans doute commencer par citer le Président de la République, quijoue le rôle prépondérant dans nos institutions et dans la représentation de lanation. Il soutient activement les grands contrats industriels lors de ses visitesd’État auxquelles il convie des chefs d’entreprises. Ceux-ci profitent de cesdéplacements pour assurer la promotion de leurs marques et de leurs produits. Cerôle n’est pas singulier à la France puisqu’on sait combien certains chefs d’États’impliquent personnellement dans la promotion d’un certain nombred’événements sportifs, culturels et touristiques.Le livre blanc sur la politique étrangère de la France affirme le rôle de lacommunication en matière d’image comme un instrument au service de l’action.Cette affirmation est en réalité une confirmation. Elle ne constitue pas une totaleinnovation pour nos postes à l’étranger, même si elle conduit le ministère desaffaires étrangères à souhaiter que ceux-ci s’impliquent d’avantage à la fois pourfaire connaître localement nos points de vue, nos arguments et pour promouvoirl’image d’une France moderne, voire en avance, mais aussi solidaire.Les ambassadeurs et les consuls généraux expriment régulièrement etsemble-t-il de plus en plus fréquemment leur souhait de pouvoir disposer dedocuments sur la France et d’outils de communication prêts à l’emploi, enfrançais et traduits dans différentes langues étrangères. La volonté politiqued’accroître l’influence française se trouve donc confrontée aux besoinsconcrètement exprimés sur le terrain par les postes diplomatiques.