Améliorer l'image de la France - Base de connaissance AEGE

6Dans cette hypothèse, chaque trait reconnu ici ou là comme caractéristiqued’un pays peut servir ou desservir ses intérêts et ses objectifs, quels qu’ils soient.Par l’ironie, la caricature, l’exagération... il est possible de dévaloriser le sujetque l’on s’est choisi pour cible. Certes, une image médiocre n’a pas toujourspour résultat de disqualifier un pays dans un contexte donné ; au moinsl’affaiblit-elle au profit des tiers qui ne souffriraient pas du même handicap. Àcet égard, l’image est une force ou une faiblesse. Partant, elle est une arme.Bien entendu l’image n’épuise pas la réalité et Platon nous a prémuniscontre l’infantilisme grave de conséquences qui consisterait à induire le monderéel des ombres qu’il projette, même si par ces représentations fantasmagoriques,l’imaginaire renvoie au réel, ce réel où les rapports de force démographiques,économiques, militaires ou autres pèsent autrement plus lourd que lesreprésentations et les symboles. Il n’empêche : ceci n’exclut pas cela. Travaillerà la marge n’est pas forcément marginal. Il ne s’agit pas ici d’examiner commentmasquer la vérité des équilibres internationaux ni de hisser artificiellement lefaire savoir au niveau du savoir-faire, mais de mettre en évidence l’intérêt del’image comme outil parmi d’autres au service d’objectifs politiques,économiques et culturels. Au contraire d’un exercice de propagande ou decamouflage, c’est à un effort de lucidité que l’étude convie. Une lucidité auservice de l’action.Lucidité d’abord. Beaucoup de Français sont en effet persuadés que laFrance bénéficie d’une bonne, voire d’une très bonne image, alors que la réalitéest beaucoup plus contrastée. Si la culture, l’art de vivre et le tourisme sont jugéspositivement, les propos et les attitudes irritent souvent, perçus comme desmanifestations de suffisance alors même que nous sommes jugés dépassés dansde nombreux domaines. Sans doute ces jugements négatifs sont-ils pour partieinfondés. Il reste qu’une représentation considérée comme réelle est réelle dansses conséquences.On ne rend pas service à la France en disant que tout va bien. Établir unconstat sans complaisance de la perception que les différents pays ont de laFrance n’est pas céder au défaitisme de la déclinologie. C’est écouter lescritiques, les analyser et réagir en conséquence pour donner à notre pays lemaximum de chances de réussites. S’il n’est gage de succès, cet exercice delucidité permet à tout le moins d’éviter les récifs vers lesquels précipiteimmanquablement le maniement exclusif de l’encensoir ou du cilice.Action ensuite. Pour en justifier la nécessité, nous avons tenté de dégagerles grandes raisons pour lesquelles un pays doit s’efforcer de donner de luimêmeune image séduisante et, corrélativement, se doter d’une politique decommunication d’images. Ce surgissement du pluriel n’est pas innocent. Lesconsidérations rapides sur la nature de l’image s’accommodent du singulier. Lepluriel s’impose en revanche dès que l’on envisage l’action. L’image n’est pas lamême pour tous et partout. Elle varie dans le temps - lentement - et dansl’espace. Elle diffère suivant les aspects de l’on considère et en fonction de qui