Améliorer l'image de la France - Base de connaissance AEGE

47En février 2009, avant une réunion très attendue du G20, la Chine aparticulièrement soigné sa communication en Europe. Valérie Niquet, directricedu centre Asie de l’IFRI, notait que la tournée effectuée dans les principaux payseuropéens, par 200 chefs d’entreprises de la Branch China Industry Union pourannoncer la signature de neuf à douze milliards d’euros de contrats, « est avanttout une opération de communication en temps de crise. Peu importe ce qui seraréellement signé. » Avant le G20, la Chine a entendu se donner une bonne imageen montrant qu’elle aidait à la reprise économique mondiale. Elle semblaits’inquiéter des effets de la crise sur ses exportations en Europe, ainsi que desrécents scandales dont celui du lait frelaté à la mélamine. Dans ces conditions« On comprend qu’elle ait besoin d’une opération de séduction pour améliorerson image et montrer qu’elle est responsable » commentait Valérie Niquet 23 .La Russie a su profiter d’un événement pour construire son image. Àpropos de l’Eurovision en mai 2009, remporté par la Norvège, l’agence Reutersécrivait : « Avec un budget supérieur à trente millions d’euros et une audiencequi devait dépasser les cents millions de téléspectateurs, la Russie n’a pas lésinésur les moyens pour accueillir l’événement dans l’enceinte de l’OlimpiyskyArena, une salle construite pour les Jeux olympiques de 1980. La fête futd’ailleurs parfaite et l’organisation sans faille. Au final, l’exercice seradéficitaire, mais l’important n’était pas là ». Valery Vinogradov, organisateur dushow, affirmait en effet dans les colonnes de Vedomosti : « Il ne s’agit pas degagner de l’argent, mais de l’impact que cela aura sur la politique extérieure ».Pour la seule Russie, dont la victoire de Dima Bilan lors du précédentconcours à Belgrade a été une source de fierté, l’organisation de l’épreuve était« un moyen de construire son image ».La Grèce et la Turquie se sont servies de l’Eurovision pour amorcer demassives campagnes de promotion du tourisme, l’Ukraine l’a utilisé pourdémontrer combien elle se rapprochait de l’Europe.Les candidatures à des manifestations internationales, jeux olympiques,coupes du monde de football ou de rugby, titre de capitale de la culture,expositions universelles ou concours Eurovision sont, le plus souvent, motivéesprincipalement par des perspectives de positionnement international, denotoriété, et donc d’image. La Chine a investi trois milliards d’euros (un recordpour ce type de manifestation) pour étonner le monde entier par l’Expositionuniverselle de Shanghai du 1 er mai au 31 octobre 2010. On notera qu’unequarantaine de chocolatiers français ont participé avec succès au premier salondu chocolat de Shangaï en janvier 2010, anticipant ainsi sur l’expositionuniverselle. La France consacre cinquante millions d’euros pour son pavillon quijouera sur le registre du plaisir de vivre dans les villes. L’ambassade de Franceen Chine s’est fixée à cette occasion l’objectif pour 2010 d’impliquer huit centsnouvelles PME dans les échanges franco-chinois. L’animation économique dupavillon français, mais aussi des pavillons régionaux (Île-de-France,Rhône-Alpes, Alsace) comprendront des opérations destinées aux PME.23Valérie Niquet ; article paru le 25 février 2009 ; Les Échos.