Améliorer l'image de la France - Base de connaissance AEGE

39Parmi les définitions des missions assignées à la diplomatie française, onsoulignera ici celle que la même source donne de ce qu’elle appelle la politiqued’attractivité du territoire : « Elle consiste à valoriser l’acquis français, et àpromouvoir une image positive de la France à l’étranger, afin de favoriserl’implantation d’activités économiques sur notre territoire ».Pas plus que l’action des entreprises, l’action publique en matière d’imagene peut donc ni ne doit être déconnectée de la réalité.Chaque pays, pour se faire connaître ou reconnaître en fonction de l’objetde sa relation avec un autre, utilisera l’élément qui lui semblera le plus appropriéau cas particulier. Les éléments mis en avant ne seront pas les mêmes dans unerelation diplomatique que dans une relation commerciale d’où la multiplicité etl’adaptabilité de l’image en fonction des circonstances et des moments.Sur tel ou tel point jugé négativement, c’est l’amélioration de la situationréelle d’un pays et de sa population qui en transformera l’image. Toutefois, ilparaît important d’accélérer et d’amplifier ce mouvement naturel par un effort decommunication : c’est toute l’importance du faire savoir.Si l’on tient ces réflexions pour justes, une politique de communicationd’images de la France doit s’appuyer sur des réalités, en apporter des preuves, etutiliser les bons leviers pour la valoriser. C’est un travail de professionnelssoutenus par une forte volonté politique inscrite dans la durée : la France s’estprogressivement dotée d’outils qui traduisent une prise de conscience à ce sujet.B - LA NÉCESSITÉ D’UNE POLITIQUE PUBLIQUE D’IMAGE« La prospérité d’un État dépend du respect qu’il inspire, du prestige quilui est accordé, de l’autorité qu’il impose, du crédit dont il jouit dans lemonde. »François d’Orcival de l’Institut1. L’expression d’un sentiment d’urgenceDans son audition devant la section, Thierry de Montbrial, membre del’institut et président-fondateur de l’Institut français des relations internationales(IFRI), estime que « la France a bénéficié de la coupure du monde en deuxpendant la Guerre froide. La séparation a permis aux pays de l’Est de conserverune image aimée et prestigieuse de la France. En Russie on lisaitAlexandre Dumas et Maurice Druon. En Moldavie, le français est la premièrelangue étrangère. Mais ceci disparaît à toute vitesse. Nous sommes dans unentre-deux : de beaux restes, mais qui disparaissent très rapidement parce queles raisons de maintenir la flamme ont disparu. »Or l’image a un impact sur le comportement des chefs d’entreprises commesur celui des consommateurs. Elle joue un grand rôle dans les achats deproduits : une enquête menée par le Centre d’observation de la chambre decommerce de Paris montre la difficulté récurrente que nous rencontrons en cedomaine. D’une manière générale, pour l’ensemble des critères qui sont testés,nous sommes systématiquement derrière l’Allemagne et souvent derrière l’Italie.Une image médiocre ou dégradée sur tel ou tel plan pèse sur l’investissement en