a_MIntresse__Septembre_2017

38 ÉCONOMIE
DBL/VILLE DE DEAUVILLE
La promenade
des planches au poignet
Le motif de ce bracelet, cosigné
Deauville et fabriqué par le joaillier
Arthus-Bertrand, reproduit la silhouette
des barrières qui séparent
les cabines de plage alignées sur la
promenade des planches, où sont
inscrits les noms d’acteurs célèbres.
Deauville a également signé un partenariat
avec Armor-Lux et Agnès B.
Grands espaces et petit commerce
font ensemble bon ménage
Depuis 2015, les dix parcs
nationaux français ont
créé la marque collective
« Esprit parc national ». De
la balade au miel, en passant
par les chaussettes ou les eaux
florales, plus de 500 produits et
service portent cette signature,
contribuant à la promotion des
parcs et de leurs activités et à la
préservation de la biodiversité.
www.espritparcnational.com
RMN GP/EN VENTE SUR WWW.BOUTIQUEDEMUSEES.FR
De l’expo à la boutique
L’éventail qui reproduit « le Cantique
des Cantiques IV » fait partie des
produits les plus vendus par le musée
Marc-Chagall, à Nice. Il a été conçu
dans le cadre d’une exposition consacrée
au peintre, en 2013, au musée du
Luxembourg à Paris. Chaque exposition
d’envergure s’accompagne désormais
d’une gamme de produits dérivés,
du gadget à la création haut de gamme.
MUSÉE TOULOUSE-LAUTREC,
ALBI, FRANCE
Protéger l’œuvre et
l’image du peintre
À Albi, le musée Toulouse-
Lautrec propose des objets souvenir
siglés du monogramme du
peintre (HTL) et des foulards reproduisant
des motifs extraits de tableaux,
comme la silhouette de Jane Avril. Une
façon pour l’institution, détentrice des
droits moraux sur l’œuvre, de protéger
l’image du peintre. En effet, au bout de
cinq ans, une marque non exploitée
par son détenteur peut lui être reprise.
C. AYESTA/PARC NATIONAL DE FRANCE
M. CADU/PARC NATIONAL DES PYRÉNÉES
A. THOBY/PARC NATIONAL DES PYRÉNÉES
et de l’abbaye de Fontfroide ont ajouté dans
leurs rayons un produit qui sort de l’or dinaire :
des bouchons de bouteille, dont la silhouette
reproduit celle de ces monuments, réalisés sur
mesure par une start-up locale et estampillés
« Pays Cathare ». L’initiative en revient à l’ADT,
agence de développement touristique du département.
« Notre vocation consiste à soutenir
l’activité touristique. Les produits dérivés
représentent un outil pour aider ces sites à
trouver un modèle économique viable », explique
Alain Coste, directeur.
Comme l’Aude, les collectivités développent
des stratégies et créent marques et slogans. On
a ainsi vu fleurir « Loire à vélo » ou « Je vois la
vie en Vosges ». Philippe Augier, maire de
Deauville, a déposé le nom de sa ville à l’INPI
dès 1998. Mais il n’avait pas le choix. « J’avais
constaté que la marque était exploitée sans
autorisation par des sociétés. Même une fois
la marque déposée, il a fallu continuer à la défendre
: il nous est arrivé de faire saisir des produits
qui l’utilisaient de manière indue. »
AVEC SES LICENCES, PARIS GÉNÈRE
6 MILLIONS D’EUROS DE CHIFFRE D’AFFAIRES
L’enjeu est de taille : le nom Laguiole, village
de l’Aveyron célèbre pour sa coutellerie,
a échappé à la municipalité, devancée à l’INPI
par un entrepreneur fabriquant ses produits
en Asie. À Deauville, Philippe Augier a dit
« oui » pour une ligne de vêtements avec Armor-Lux
et pour une collection de bagages
avec Longchamp, toutes deux siglées Deauvil
le. « Les objets dérivés sont porteurs de notoriété,
et les revenus permettent de financer
la gestion de la marque », justifie-t-il. La Ville
de Paris pousse la démarche plus loin : avec ses
quatre marques déposées, dont Vélib’, et P’tit
Vélib’, la municipalité a accordé à des entreprises
des licences sur 280 produits, qui, vendus
dans 1 200 points de vente, génèrent 6 millions
d’euros de chiffre d’affaires. « Ce sont des
ambassadeurs de Paris. Ils contribuent au
rayonnement de la ville et à la défense de l’emploi
touristique. Quelque 500 000 personnes
travaillent en lien avec le tourisme en Île-de-
France », se félicite Gildas Robert, responsable
du département marketing et communication
des marques à la mairie de Paris.
Si l’Assemblée nationale a ouvert son petit
commerce, l’État, pourtant en quête de
nouvelles recettes, semble encore frileux
alors que les possibilités ne manquent pas.
Qui sait, peut-être verrons-nous bientôt le
lancement d’une DS série limitée Élysée
2017-2022 ou de transats Sénat ?
SEPTEMBRE 2017