quando e perché il film-tv crea dipendenza. Nel ... - Cinematografo

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ECONOMIA DEI MEDIA DI FRANCO MONTINI
Spettatori al bivio
Pubblico indeciso sul consumo dei film.
Con le alternative cresce anche lo smarrimento
Sono 21 milioni gli italiani
che frequentano il grande
schermo; la maggioranza
sembra aver rinunciato ad
andare al cinema. Il dato
emerge da un’indagine della
Doxa per conto dell’Anica e del
Ministero dei Beni e delle
Attività Culturali, su un
campione di oltre seimila
famiglie, con lo scopo di
tracciare un nuovo identikit
dello spettatore. L’ultima
ricerca risaliva a undici anni fa
e nel raffronto, pur in un
quadro non dissimile, emerge
qualche piccolo segnale
incoraggiante. Gli italiani vanno
un po’ di più al cinema: la
frequenza media, che nel 1995
era di 0,5 volte al mese, è
salita a 0,7; i non spettatori,
che rappresentavano il 61%
78 RdC Marzo 2007
della popolazione, sono scesi al
57%. Aumenta dal 4 al 6%
anche la percentuale dei “forti
spettatori” che si recano al
cinema una o più volte la
settimana, e dei “medi
spettatori”, che ci vanno da
una a tre volte al mese,
cresciuti dal 13 al 20%. Un
quarto degli italiani va quindi al
cinema almeno una volta al
mese ed è su questa fascia che
bisognerebbe agire per far
lievitare il mercato in maniera
sostanziosa. La divisione per
aree geografiche segnala
inoltre che il maggior consumo
si registra al centro, dove il
52% della popolazione dichiara
di essere entrato in una sala
negli ultimi sei mesi, mentre la
percentuale più bassa
appartiene al nord-est con il
39%. Sono soprattutto i
residenti nei centri fra 10 e
30mila abitanti a frequentare il
Un’indagine rivela: l’affluenza in sala
aumenta, ma poco. Vincono televisione
e pay tv. Marginale il download dal web
grande schermo con una media
del 57%, mentre i picchi più
bassi si registrano nei comuni
sotto i 10mila abitanti, dove
solo il 39% va al cinema, forse
in questo caso anche per una
certa carenza di sale. Le
percentuali di frequenza, molto
simili fra i due sessi con una
leggera prevalenza di maschi,
si differenziano invece
sensibilmente in base all’età.
Negli ultimi sei mesi sono
andati al cinema il 59% dei
giovani dai 15 ai 24 anni, il
30% degli adulti fra i 25 e 34
anni, il 22% fra 35 e 54 anni e
solo l’8% dei più anziani.
Appare evidente che la scarsa
frequenza non dipenda quindi
da disaffezione, ma dalla
crescente concorrenza di altre
forme di consumo. Spettatori e