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INSerTo ecoNomIA - Novembre 2012
NEWS
Marchi di valore nello sport
Tra i 100 marchi mondiali a maggiore
valore economico, nel settore articoli
sportivi ci sono solo Nike e adidas.
Interbrand (Divisione Usa di Omnicom
Group Inc. specializzata in brand strategy,
brand analytics, brand valuation,
corporate design, digital brand management,
packaging design and naming),
ha pubblicato l’edizione 2012 della sua
consueta relazione sui “100 Best Global
Brands”. Coca Cola guida la graduatoria
delle aziende a maggiore valore
economico, seguita a ruota IBM e da
Google. Per quanto la ricerca di brand
produttori di articoli sportivi, bisogna
scorrere l’elenco fino al 26° posto per
trovare Nike (era al 25° l’anno scorso) e
andare oltre per constatare che adidas
non si è mossa dal 60°, esattamente
dove era nella classifica precedente.
Lafont cede Le Chameau
La notizia è ufficiale. Il gruppo francese
Lafont (abbigliamento sportivo e
lifestyle) informa di avere avviato una
trattativa esclusiva per la vendita del
marchio di countrywear Le Chameau al
fondo britannico di investimento Marwin
Management Partners. Lo scorso luglio,
ad avanzare una richiesta d’acquisto
dell’intera struttura era stato il gruppo
coreano E-Land, che offriva 35 euro
l’una per le azioni reperibili sul mercato.
Le Chameau è un brand di abbigliamento
sportlife d’alta gamma prodotto in
Francia e in Marocco, nel primo caso da
90 dipendenti e nel secondo da 188. Il
giro d’affari ammonta a poco meno del
10% dell’intero fatturato (24 milioni di
euro) della casa madre nell’ultimo esercizio.
Lafont afferma che è pronta a cedere
Le Chameau, per aumentare, con il
ricavato, l’entità dell’investimento per la
campagna (marketing e pubblicità) che
sta già svolgendo allo scopo di dare
maggiore lustro al marchio in Europa e
in Asia.
A tale proposito, Mark Watts, direttore
esecutivo del fondo Marwin Management
Partners, ha dichiarato: “Siamo
entusiasti dell’opportunità offertaci di
acquisire Le Chameau, marchio portatore
di un eccezionale patrimonio industriale/commerciale.
Secondo i preliminari,
la trattativa dovrà essere chiusa
entro il termine massimo delle 4/6 settimane.”
Joma Sport
scala le classifiche spagnole
Sport Panel, ha pubblicato il suo studio annuale riguardo la situazione del settore
ed i marchi in Spagna. Lo studio ha stabilito che Joma si posiziona come
il terzo brand con la migliore immagine aziendale, davanti a 97 marchi e dietro
soltanto a Nike e adidas. Lo straordinario risultato dello studio supera il dato
rilevato l’anno scorso, quando ottenne la quarta posizione.
Joma è in cima al ranking di marchi in crescita rispetto al 2011, con una progressione
del 38,61% rispetto all’anno precedente. È inoltre il marchio con il
maggior numero di valutazioni da parte degli individui interpellati nell’indagine,
operatori del settore.
Nell’esame settoriale, Joma è leader nel team wear e si posiziona sempre nella
top ten in altri settori (quarta posizione nelle calzature e quinta come marchio
più vantaggioso economicamente per gli operatori). A seguire, Asics, Reebok
e Puma.
Joma Sport prosegue dunque il piano di espansione per porsi tra i grandi marchi
a livello mondiale, in un mercato di forte concorrenza come quello dello
sport.
Nuova partnership per Garmont
Garmont ha annunciato ad inizio ottobre la nomina, ad effetto immediato, di Outdoor
Tactical Enterprises, inc (OTE) quale partner della distribuzione per il mercato
nordamericano delle calzature Garmont specifiche per le forze armate, gli operatori
professionali e la caccia. OTE sarà responsabile della distribuzione, il product placement
e il supporto al marchio e continuerà ad assistere Garmont nello sviluppo,
l’innovazione e i test di prodotto. Queste collezioni Garmont sono state progettate
prestando particolare attenzione alle esigenze di questi specifici utilizzatori, grazie
anche all’input diretto, i test e i suggerimenti dei migliori utenti professionali al
mondo.
“OTE ha una comprovata esperienza nella distribuzione di attrezzature tactical e
outdoor, ed è sempre alla ricerca di marchi innovativi e di alto livello tecnico da
proporre”, ha commentato Steve Siderias, presidente e amministratore delegato di
OTE. “Ecco perché Garmont si inserisce perfettamente nella nostra distribuzione e
siamo orgogliosi di rappresentare il marchio in Nord America. Il nostro obbiettivo è
fornire le migliori calzature ai professionisti del settore, prestando particolare attenzione
alle loro esigenze; Garmont lo fa al meglio, impiegando nella sua produzione
materiali e tecniche eccellenti che garantiscono prestazioni ottimali.”
Questa nomina si aggiunge alla recente partnership annunciata con Scott Sports
per la distribuzione delle linee di scarponi da sci e calzature outdoor Garmont in
Nord America.
Tommy Hilfiger lancia l’e-commerce italiano
Il Gruppo Tommy Hilfiger, controllato dalla società PVH Corp. lancia la versione
italiana del sito Tommy.com. Dopo un lancio sperimentale a giugno
2012, il sito web è ufficialmente on-line dal 24 settembre 2012 e offre un
assortimento completo di abbigliamento uomo/donna e bambino, calzature,
borse e accessori.
Per festeggiare questo lancio, il brand ha scelto l’illustratrice italiana Olimpia
Zagnoli per creare una T-shirt in edizione limitata che sarà disponibile esclusivamente
on-line per i clienti residenti in Italia: una T-shirt bianca unisex con un
motivo grafico degli edifici di New York City e del ponte di Brooklyn declinati
in colori vivaci: rosa, arancio, giallo e nero.
Il Gruppo Tommy Hilfiger, a cui fanno capo i brand Tommy Hilfiger, Hilfiger
Denim e Tommy Girl, attraverso licenziatari, distribuisce i suoi prodotti in tutto
il mondo attraverso un’estesa rete di punti vendita dedicati, negozi specializzati,
grandi magazzini e altri canali di distribuzione selezionati.
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