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DALLA COPERTINA SPECIALE VOLLEY
Valori di valore
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Il mercato del volley
è oggi appetito
dalle aziende
per l’ambiente sano
ed i messaggi positivi
che veicola ai
consumatori
FOTO: dAnILO VIgnI
Volere è volare. Sulle ali di
quello che è comunemente
riconosciuto come buono,
input positivi che fanno bene
al movimento e ai suoi tesserati,
alla società e ai consumatori. Vola il
volley, perché lo vuole. Frutto di un
progetto, studiato dalla Federazione,
la FIPAV. Merito di strategie che
affondano nell’intimo della coscienza
umana. La crisi economica, specchio
di una certa etica della società,
si sconfigge a colpi di coerenza.
L’immagine è sostanza.
Si investe sull’innovazione,
sulla sicurezza, sul
sociale. Il ritorno è garantito.
Lo dicono i numeri,
lo confermano gli
addetti ai lavori. Le
aziende dovrebbero tenerlo
presente. Un movimento
che cresce è
un movimento che produce
interesse e che
muove il mercato. E
quello del volley ha statistiche
di tutto rispetto.
I tesserati sono infatti aumentati
dai 294.988 della
stagione 2004/05 ai
356.171 del 2011/12,
2,58% in più rispetto al
2010/11 in un trend di
crescita costante, che la
crisi economica non ha
scalfito. Altro dato interessante
è quello della
suddivisione dei tesserati,
tra i quali emerge la
presenza preponderante
della componente femminile.
I numeri attuali delineano
un quadro chiaro.
Con 269.710 atlete a
fronte degli 86.461 giocatori,
le sportive in rosa
rappresentano la maggior
parte delle fruitrici
del volley. È una tendenza
che si sviluppa dal
2004/05, quando le tesserate erano
217.445 contro i 77.543 colleghi. È
un mondo che cresce, che cambia e
che oggi vanta 4759 società affiliate,
un bacino importante che, se stimolato
a dovere, può rappresentare un
target interessante da stimolare per
le aziende ed i negozianti sportivi.
Per informazioni chiedere a David
Stucchi, responsabile dell’ufficio
marketing e comunicazione della FI-
PAV, la Federazione Italiana Pallavolo.
“A mio giudizio – afferma infatti
Stucchi – il volley è un buon prodotto
abituato a rivolgersi alle aziende
attente all’innovazione. In un momento
di crisi economica, ha le caratteristiche
giuste per esercitare un buon
appeal su brand e consumatori.” La
Federazione fa la sua parte, lavorando
in modo differente da un’azienda
tradizionale, dovendo sia dare visibilità
ai suoi sponsor, sia promuovere
l’attività sul territorio nazionale. È
questa la sfida della FIPAV che, nel
suo lavoro, evidenzia l’essenza più
interessante del movimento del volley.
“Abbiamo diversi progetti – spiega
infatti Stucchi – molti dei quali
coinvolgono l’aspetto sociale”. Ecco
l’asso nella manica. In un momento
in cui è difficile riconoscersi in qualcosa
di stabile, con le incertezze del
mercato che tolgono sicurezza, un
prodotto che fonda la sua appetibilità
su valori extraeconomici, ma
che poi diventano commerciali, è
un porto sicuro nel quale attraccare,
in attesa che le mareggiate della
borsa si plachino. Salute, prevenzione,
ricerca, rispetto di sé, degli avversari,
delle regole. Valori senza
tempo che oggi vengano rivalutati.
Valori di valore, nel senso che danno
al movimento una nuova forza attrattiva
in una connotazione vintage dal
sapore attuale. Perché ciò che è
buono non tramonta mai. Cambiano i
colori, le forme, i messaggi pubblicitari,
ma quello che rende un uomo o
un’azione giusta o sbagliata è immu-