Scenari di sviluppo

Questo elenco vuole solo dare un’idea di quali potrebbero essere i segmentiinteressanti, ma in fase progettuale tutto ciò andrà verificato in maggiordettaglio. Nei paragrafi precedenti si è cercato di delineare le tendenze dialcune di queste tipologie di turismo, soprattutto a livello nazionale, ma unostudio di fattibilità condotto in modo approfondito porterà a capire le realipossibilità del territorio in relazione a uno o più comparti specifici.Lo studio dei segmenti target cui rivolgere l’offerta turistica è utile, in primoluogo, per capire il tipo di servizio che deve essere offerto e,successivamente, per articolare la campagna promozionale e comunicativasecondo i canali e le modalità più consone a queste tipologie. Ad esempiole esigenze di un target composto principalmente da persone anzianepossono essere molto differenti da un segmento di giovani o addirittura digruppi scolastici.Inoltre nella definizione dei target va tenuto conto del diverso approcciorichiesto da un turista individuale rispetto a gruppi organizzati. Una possibilestrada per promuovere soprattutto nelle prime fasi i percorsi potrebberisiedere proprio nel contatto con gruppi organizzati.In conclusione va rilevato che il turista porta valore aggiunto sul territorio solonel momento in cui si ferma almeno una notte in una struttura ricettiva oconsuma prodotti acquistati sul territorio. L’escursionista che pratica unturismo “mordi e fuggi” portando tutto da casa spesso rappresenta solo uncosto per il territorio per le pressioni ambientali che può implicare.4) Predisposizione dei fattori strumentaliLe risorse ambientali e culturali sono in grado di attirare i turisti, ma non sonosufficienti: per rendere effettivamente fruibili tali attrattive è necessario offrireuna serie di servizi, definiti fattori strumentali.Innanzitutto va garantita l’accessibilità al territorio sia in termini diun’adeguata offerta di trasporto sia più banalmente attraverso lapredisposizione di una segnaletica che consenta al visitatore di raggiungereagevolmente la risorsa che vuole essere promossa.Oltre all’accessibilità i turisti richiedono una serie di servizi spessoimprescindibili come la presenza di strutture ricettive (come si è già detto peril tipo di turismo ipotizzato ci sembra più opportuno predisporre forme diricettività complementari, rispetto alla tradizionale offerta alberghiera),luoghi di ristorazione (dove poter degustare i prodotti tipici locali, soprattuttonell’ottica di un percorso enogastronomico) e infrastrutture varie checonsentano una fruizione agevole del territorio.5) Coordinamento tra i diversi attoriLa descrizione dei punti precedenti ha evidenziato come il prodotto turisticosia estremamente complesso e come preveda una trasversalità con altrisettori. Per questo motivo appare evidente che il coordinamento tra gli attoriche con differenti modalità contribuiscono al delinearsi dell’offerta turisticarisulta fondamentale.I soggetti che intervengono nell’offerta turistica sono con ruoli e interessidiversi:- gli operatori pubblici- gli operatori economici privati (non solo turistici)- i residenti59