Toscana & Chianti Summer 2018

TUSCANY & TECHNOLOGY I Globalizzazione e commercio virtuale
by Giovanni Cianferoni
GLOBALIZATION AND
VIRTUAL BUSINESS
GLOBALIZZAZIONE E COMMERCIO VIRTUALE
Distribution is the challenge which companies must face on a global
level. If, on the one hand, globalization has standardized and
evened out production, scenarios, unheard of until a few years
ago, have now opened up for many companies.
In the past, the foreign markets were the prerogative of a restricted elite
of companies who were able to afford costly feasibility studies on the
convenience of opening up a business in remote countries.
Everything has changed with the advent of Internet, even the way of entering
foreign markets. Nowadays, companies invest in the construction
of their digital image, making web sites and high quality online shops
able to communicate the strength of their brand on a global level. Once
the project has been put into operation it is enough to do a geo-localized
marketing campaign oriented towards the country they want to enter
to make their brand and product known and appreciated. With studies
from the Internet, in a short time it is possible to understand in a short
time if it is convenient to open up shops in that country with much lower
La sfida che le aziende devono affrontare a livello globale è quella
che riguarda la distribuzione.
Se da un lato la globalizzazione ha uniformato ed appiattito la
produzione, per molte aziende si sono aperti degli scenari impensabili
fino a qualche anno fa.
In passato i mercati esteri erano ad appannaggio di una ristretta élite
di aziende che potevano permettersi costosi studi sulla convenienza di
aprire attività in nazioni remote.
Con l’avvento di Internet tutto è cambiato, anche il modo di entrare
nei paesi esteri. Oggi le aziende investono nella costruzione della loro
immagine digitale, realizzando siti web e shop online di altissima qualità
capaci di comunicare la forza del loro marchio a livello globale. Una volta
che il progetto è stato messo a regime è sufficiente fare una campagna
marketing geo-localizzata cioè orientata al paese dove si vuole entrare
al fine di far conoscere ed apprezzare il brand ed i suoi prodotti. Con le
analisi che si ottengono da Internet è possibile capire in breve tempo se
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