VVP 1-20 voor web
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ADVIESCAMPAGNE <strong>20</strong>19<br />
Enno Wiertsema: ‘Meer dan<br />
een goed verhaal.’<br />
• Assuport: ’Samen zorgen <strong>voor</strong> positieve publiciteit’<br />
(<strong>VVP</strong> 2). Oprichting overkoepelende organisatie die<br />
zich bezighoudt met het kantelen van het beeld van<br />
de financieel adviseur, zo is de invalshoek van deze<br />
campagne. Een sympathieke campagne, vanuit het<br />
intermediair.<br />
• FVP: ‘Daar heb ik over nagedacht, hoor!’ (<strong>VVP</strong> 3). Dit<br />
is een drietrapscampagne met als invalshoek vermogensvorming<br />
<strong>voor</strong> iedereen. Eerste stap: misstanden<br />
wegnemen, tweede stap: laten zien welke<br />
invloed je kunt uitoefenen en derde stap: plek bieden<br />
waar kennis en informatie is. Sterk verhaal,<br />
goed opgeschreven, campagne is realiseerbaar,<br />
speelt ook in op wat er al leeft bij de klant.<br />
‘De enige campagne<br />
die de meerwaarde van<br />
onafhankelijk advies<br />
over het voetlicht brengt<br />
bij simple risks’<br />
• Adviesburau Kooiman & ’t Hooght: ‘En hoe nu verder…’<br />
(<strong>VVP</strong> 3). Campagne die bestaat uit drie lagen:<br />
online marketing, lokale uitstraling en versterking<br />
klantcontact. Hiertoe is een <strong>web</strong>site opgericht. Sterk<br />
is dat de adviescampagne van adviseur zelf afkomstig<br />
is. Dirk Kooiman is al langere tijd bezig met dit<br />
initiatief.<br />
• Lloyds Bank: ‘Intermediaire financieel routeplanner’<br />
(<strong>VVP</strong> 4). Idee is het aanbieden van een APK <strong>voor</strong><br />
financiële zekerheid. De vertaling naar de eindconsument<br />
is geslaagd en de campagne is eenvoudig<br />
uniform in te zetten.<br />
• MoneyView: ‘Onafhankelijk Financieel Spreekuur’<br />
(<strong>VVP</strong> 5). Dit is volgens de jury een sterke campagne.<br />
Een open spreekuur kweekt veel goodwill bij de<br />
klanten, is onbaatzuchtig, is oprecht en is uitvoerbaar.<br />
Lijkt bijna op een ‘Financiële Voedselbank’. Een<br />
spreekuur moet leiden tot een beter imago en meer<br />
klanten.<br />
• Adviesbureau De Jong: ‘Beroepseer: trots op je vak’<br />
(<strong>VVP</strong> 5). Uitgangspunt is een boek waarin de beroepseer<br />
in kaart wordt gebracht, dat wordt verspreid<br />
onder alle adviseurs. De campagne is een<br />
goede en zeer deugdelijke analyse van het adviesvak.<br />
n<br />
18 | <strong>VVP</strong> NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong>
Change language