VVP 1-20 voor web
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
MONEYVIEW<br />
Comeback van inhoud<br />
cers of slimme platenbazen, geen Stock/Aitken/Waterman<br />
of opvolgers, geen John de Mol-gelikte Idols<br />
of Voice of Waardanook hebben een rol in hun daverende<br />
succes. Ze maken gewoon ontzettend spannende<br />
muziek en gebruiken handig de sociale media.<br />
Van dat laatste weet Nikkie Tutorials ook het nodige<br />
af. Niet verrassend dat mijn dochter zowel Billie Eilish<br />
als Nikkie de Jager al jaren volgt. Zij is net als hen<br />
digital native, opgegroeid met de hele wereld slechts<br />
een swipe van hen verwijderd.<br />
DO IT YOURSELF<br />
Do it yourself dus. Ooit was dat het domein van punken<br />
hardcore bands, die kansloos waren bij de mainstream<br />
platenbazen van die tijd en daarom zelf hun<br />
platen uitbrachten. Internet geeft de nieuwe generatie<br />
alles in handen om haar eigen creativiteit om te<br />
zetten in beeld, geluid en beleving. Ideeën en inspiratie<br />
opdoen, co-creëren met gelijkgestemden over<br />
de hele wereld, produceren en distribueren, alles wat<br />
je nodig hebt is een laptop, microfoon, tijd, motivatie,<br />
creativiteit en een internetverbinding. Geld speelt<br />
nauwelijks meer een rol. Natuurlijk, veel ervan is nauwelijks<br />
aan te horen en/of doet pijn aan de ogen. Wat<br />
de moeite waard is, komt echter aanzienlijk sneller<br />
bovendrijven dan in het vinyl-tijdperk. Wijsheid van<br />
de massa, lang leve de sociale media. Bovendien is het<br />
een bevredigende manier van zelfexpressie en daarmee<br />
uitstekend <strong>voor</strong> de persoonlijke ontwikkeling.<br />
Ik vind dit alles razend interessant. De talkshow-oorlog<br />
tussen Op1 op 1 en Jinek op 4 toont aan dat interessante<br />
gasten en goede gesprekken belangrijker<br />
zijn dat wie het programma presenteert. Door Netflix<br />
heb ik <strong>voor</strong> het eerst een Russische en Zuid-Koreaanse<br />
serie gekeken. Voor het eerst wint een niet-Engelstalige<br />
film de belangrijkste Oscars, die <strong>voor</strong> Beste film<br />
en Beste regisseur – en Beste oorspronkelijke scenario<br />
en Beste internationale film. In ‘mijn’ Nieuwegein<br />
‘Het mag weer<br />
ergens over gaan’<br />
blijkt verbijsterend goede Nederhop gemaakt te worden<br />
door vijftien jongeren die een aftands bedrijfspand<br />
mogen gebruiken. Nieuwegeinse rapper Josbros<br />
scoort miljoenen views en streams op Youtube en<br />
Spotify – hij produceert alles zelf.<br />
NOOIT VANZELFSPREKEND<br />
Wat dat <strong>voor</strong> onze branche betekent? Als het succes<br />
van Billie Eilish en Nikkie Tutorials makkelijk te <strong>voor</strong>spellen<br />
was geweest, dan had ik het u misschien kunnen<br />
vertellen. Wat het <strong>voor</strong> mij bewijst, is dat ‘de manier<br />
waarop dingen gaan’ nooit vanzelfsprekend is.<br />
Dat inhoud weer belangrijker wordt dan vorm. En dat<br />
de inzichten van de jongste generatie in uw bedrijf<br />
wel eens waardevoller kunnen zijn dan die van de ervaren<br />
oude garde. De muziekindustrie zal in ieder geval<br />
nooit meer hetzelfde zijn.<br />
Overigens, de eveneens Amerikaanse zangeres<br />
Halsey wordt volgens mijn dochter ‘the next big<br />
thing’. Dat u het weet. n<br />
NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>VVP</strong> | 67
Change language