VVP 1-20 voor web

ADVIESCAMPAGNE 2019
een impactvolle en betaalbare
campagne om het belang en de meerwaarde
van advies onder de aandacht te
brengen bij een breed publiek.’ Dat was
vraag waarmee VVP de gehele sector
‘Bedenk
in 2019 heeft uitgedaagd. Afgelopen jaar
ontving VVP tien inzendingen uit de markt. Alle campagnes
zijn in VVP gepubliceerd en vervolgens beoordeeld
door de jury, die naast Wiertsema bestaat uit Kalo
Bagijn (Brand New Day), Ewald Bary (Lindenhaeghe) en
merkenbouwer en reclamestrateeg Bert Rorije.
Na rijp juryberaad is de adviescampagne ‘De klant
vertelt’, bedacht en opgeschreven door Marieke de Beer
(manager Marketing & Communicatie bij VKG), gepubliceerd
in VVP 4 uitgeroepen tot winnaar.
“De winnende campagne is meer dan een goed verhaal”,
aldus de juryvoorzitter. “Bovendien doet deze
campagne meer dan het overbrengen van een boodschap.
Goed uitgevoerd, is dit een campagne die inspireert
en die adviseurs de mogelijkheid geeft om zelf mee
te doen. Met eigen klanten. Daarmee kan deze campagne
zorgen voor een olievlekwerking waarmee het imago
van onze gehele branche verder verbetert. Het brengt de
waarde van goed advies niet alleen onder de aandacht,
het is de bewijsvoering ervan”, aldus Wiertsema.
Invalshoek van de campagne is ‘Pure verhalen van
échte klanten bewijzen het belang van de lokale held’.
De jury gelooft in storytelling als een krachtig middel
om de meerwaarde van advies breed onder de aandacht
te brengen. Bovendien zet goed uitgewerkte campagne
de klant centraal en laat het de klant ook zelf aan het
woord over de meerwaarde van advies. Krachtiger bewijs
is er niet, aldus de jury.
Ook is de jury van mening dat de campagne meer
doet dan het overbrengen van de boodschap. “De campagne
inspireert. Adviseurs kunnen er zelf op aanhaken
met hun eigen klanten. Die zelf vertellen wat vanuit
hun beleving de waarde van advies is. ‘De Klant Vertelt’
kan zo een olievlak-werking krijgen waar de gehele
branche beter van wordt. Een mooi voorbeeld van
Leading by example. Het is ook de enige campagne die
de meerwaarde van onafhankelijk advies over het voetlicht
brengt bij simple risks. De verhalen verspreiden
via social media is een goed idee”, aldus de jury, die zich
nog wel afvroeg welke kanalen nog meer zouden kunnen
worden ingezet om deze campagne tot een succes
te maken en hoe de financiering geregeld kan worden.”
• NVHP: ‘Niet alleen het dak van uw woning verdient
onderhoud’ (zie VVP 1 uit 2019). Deze campagne wil
bevorderen dat klanten en adviseurs vaker met in
elkaar contact komen. Centraal in de bedrijfstak
worden communicatiemiddelen ontwikkeld en gefinancierd.
De campagne geeft volgens de jury de
verschuiving van taken en aandachtspunten van de
onafhankelijk adviseur weer (van verkoop- naar relatiegericht)
en de campagne is actiegericht.
• Turien & Co.: De campagne ‘NL adviseert’ (VVP 1)
is een campagne waarin verzekeraars en adviseurs
zich van hun beste kant laten zien door consumenten
oprecht te helpen hun leven veiliger en aangenamer
te maken. De tweede woensdag van oktober
wordt de dag van de financieel adviseur. Een open
huis voor consumenten.
• Scildon: ‘Onderscheid maken’ (VVP 2). Adviseurs
gaan consumenten actief benaderen met de boodschap
dat elke consument uniek is en daarom een
individueel advies verdient. Idee is sterk, ook hier
wordt het fenomeen storytelling sterk ingebracht.
De tien campagnes op een rij.
LOF VOOR ALLE CAMPAGNES
De jury was zeer te spreken over het niveau van alle inzendingen.
Vandaar dat de andere campagnes ook met
name genoemd mogen worden. De overige campagnes
op een rij:
NR 1 MAART 2020 VVP | 17